本门课程强调学生对新媒体时代数字营销传播的认知能力、使用能力，用通俗易懂的语言，对新媒体时代营销活动进行简明扼要的描述，帮助学生对数字营销传播有一个比较全面的认识。收集运用最新的国内外数字营销传播方面的成功案例和实际项目教学管理，培养学生具有从事新媒体研究和适应未来工作实践的综合素质，成为在数字营销传播方面具有创造性思维与策略的专业人才。具体是：

课程目标1：课程思政教育目标

通过课程讲授、增强学生对中国优秀传统文化的认同、自信与传承意识，增强对国家和传统文化的自豪感；引导学生通过实践弘扬、传播中国传统文化及红色文化，特别是闽南文化传播；通过内容构建和传播引导学生积极思考构建和谐社会、社会主义核心价值观传播、生态文明传播、科普传播与“中国故事”话语体系构建等的价值关联；并严守底线教育，在新媒体人才教育中秉承主流文化精神内核，努力将学生打造为专业知识扎实、创新能力突出、理想信念坚定的内容创意人才。

课程目标2：知识目标（含美育教育目标） 

按照数字营销推广流程，以用户需求为核心，以设计定位为出发点，从数字产品调研定位到活动运营、推广活动等，掌握数字营销传播方面的知识，并建立用户至上的数字产品运营观念。同时，通过解析经典案例，提高内容审美能力，提升独立自主赏析的能力；增强对中国传统文化的认识，将中式美学、闽南文化等融入短视频内容创作中，创造出有在地特色的数字营销传播方案。

课程目标3：能力目标（含劳动教育目标）

通过分组作业，提升学生的独立思考能力、创造能力等；通过小组讨论、台上展示、课上互动等课程实践，提升沟通表达能力、团队合作和领导力；通过营销内容创作技能的培训，增强动手实践能力。

为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。

电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 https://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。

完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。

认证证书申请注意事项：

1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。

2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。

 本课程无特殊先修课程要求。适合新闻学、广告学、传播学等专业学生作为专业课进行学习，也可供社会学、管理学、政治学、设计学等相关专业学生作为选修课进行学习，也欢迎对数字营销、品牌传播感兴趣的学生或从业者进行选修。

学习内容将在开课后每周一依次发布。

希望同学们都能学习愉快，有所收获！也请您多提宝贵意见和建议！