广告是信息，广告是劝服，广告是文化的符码，广告是经济的晴雨表，广告是企业博弈的战场，广告是消费者爱上品牌的理由。广告不是“小广告”，广告是一门有百年历史的应用交叉型学科。这门课程将让你换一个角度看到广告的全貌。每一则看得见的广告都是冰山的一角，载沉载浮的却是海平面下看不见的社会、经济、市场的暗流，以及环环相扣的广告专业服务工作。

通过本课程的学习，可以让同学们有以下三个方面的收获。

1、知识：了解广告发展的历史、广告理论、广告媒体等理论知识，掌握现代广告传播过程中的各种策略。

2、能力：通过理论的学习及实务的操作具备灵活运用各种广告策略的能力、具备鉴别和欣赏广告的能力。

3、素质：通过广告理论与实务的学习，初步具备从事营销策划、广告策划的知识素养和专业素质。

本课程是市场营销专业学生的专业核心课，广告活动与市场营销活动联系密切，本课程旨在通过对广告学基本理论及广告学实践应用性理论等的教学，使学生不仅具备在市场营销实践中必备的广告学理论，而且使学生具备在具体实践中能灵活运用理论的能力。

无

本课程的先修课程是市场营销学，后续课程是营销策略。本课程在教学内容上与市场营销学、营销策划及品牌管理这三门课程的联系最为紧密，与品牌管理课程可能会存在个别知识点上的重复。

1. 菲利普·科特勒：《营销管理（第13版）》，中国人民大学出版社，2016年。
2. [美]威廉·阿伦斯：《当代广告学》，人民邮电出版社，2005年。
3. 菲利普·科特勒：《行销4.0：新虚实融合时代赢得顾客的全思维》，台湾天下杂志股份有限公司，2017年。
4. 《广告学概论》（马克思主义理论研究和建设工程重点教材），广告学概论编写组，高等教育出版社，2018年版
5. 《广告学：整合营销沟通视角》，蒋晶、 苗杰，中国人民出版社，2023年6月
6. 《现代广告通论（第四版）》，丁俊杰 康瑾，中国传媒大学出版社，2019年版
7. 学术公众号 【新营销传播研究】 

1.本课程暂时没有证书。