★为什么学习本课程

品牌发展的底层逻辑是什么？品牌应该如何策划和传播？如何在数字传播的时代激发品牌创新潜力？如何借助虚拟仿真技术营造品牌体验场景，如何运用多元传播矩阵讲好中国品牌故事，这些都成为公众日益关注的话题。

★课程教学团队的精心打造

本课程为广州大学新闻与传播学院刘涛老师主持的星级课程，整合华中科技大学新闻与信息传播学院“品牌传播学术团队”的线上慕课资源倾力打造。

课程主讲教师拥有管理学、新闻学、品牌学和传媒经济学等专业的学科背景，曾受邀为中国移动、广药集团、五粮液、杭州西湖、山西大同等政府部门、知名企业、驰名景区和文化旅游项目提供品牌咨询、培训、策划和研究分析服务。

团队将搭建线上线下等多种互动教学平台，激发学生的学习兴趣，引导学生积极思考和主动参与。

★课程教学内容的系统性与科学性

本课程综合性和实践性较强，兼顾内容深度与广度，通过详实的理论、独到的观点和精彩的案例，剖析并洞见数字时代品牌传播的内在逻辑与发展趋势，从认知、策略、战略、实践等四个维度让学生系统理解并掌握品牌传播的相关知识技能。

◆这是一门培养全局观与未来观的课程。我们将走进数字时代媒介环境嬗变对品牌传播的变革，形成决策-内容-价值三位一体的品牌传播认知框架。

◆这是一门以策略为核心的实用型课程。不论是期望塑造正面形象的国家品牌，力图在全球化竞争中占据一席之位的企业品牌，渴望注入“网红基因”的城市品牌，还是想要打造特色IP的个人品牌，都能在此找到锦囊妙计。

◆这是一门为数字时代品牌传播提供战略方针的方向型课程。我们将探讨品牌整合传播战略，建立“推”、“拉”结合的全球化传播思维，并通过大量品牌故事、场景叙事和社交互动反馈的实例，探讨数字时代的品牌叙事战略。

◆这是一门融合技术新玩法与品牌传播新技巧的创新实践型课程。我们将选取鲜活贴切的案例，呈现游戏化、沉浸式、跨次元等一系列数字技术新玩法，以及原生广告、场景代入、媒体共振、国潮复兴、艺术升华等一系列品牌传播新技巧。

课程部分案例：

抖 in City - 城市美好生活节，线上挑战赛+线下城市美好嘉年华。

网易云音乐地铁乐评文案，如此走心，怎么能不扎心呢？

徕卡独特品牌个性，吸引着一群散发着文艺气息和自由灵魂的年轻人。

阿里云平台大数据，对正确的人，说出动听的话。

网红城市品牌打卡，纪录片《早餐中国》让吃货们情不自禁。

B站干杯十周年庆生，一代年轻人生活中重要的文化符号。

中国李宁，国潮品牌复兴之路。

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一次精彩的品牌策划与传播学习之旅，让你对数字时代品牌传播现象憬然有悟，对行业发展趋势有所洞见，让你的思维更加灵活，视野更加开阔。 

◕‿◕你还犹豫什么，和我们一起开始一段新的学习旅程吧。

为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。

电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 https://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。

完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。

认证证书申请注意事项：

1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。

2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。

 本课程无特殊先修课程要求。适合广播电视学、广播电视编导、网络与新媒体、播音与主持艺术、广告学、新闻学、传播学等专业学生作为专业课进行学习，也可供社会学、管理学、政治学、设计学等相关专业学生作为选修课进行学习，也欢迎对品牌传播、数字营销感兴趣的学生或从业者进行选修。

学习内容将在开课后依次发布。

希望同学们都能学习愉快，有所收获！也请您多提宝贵意见和建议！