《旅游消费者行为》是一门旅游管理类专业的核心主干课程。课程共有32个课时，2个学分，全面系统地介绍了旅游消费者心理活动及行为决策过程等基本理论，并在课程中融入思政教育。让学生掌握旅游者消费行为产生、发展的规律，树立为消费者服务的市场营销新理念，提高营销活动的科学性、预见性，提高服务水平和能力。该课程的特色和亮点：第一，课程内容与时俱进，体现思想性、科学性与时代性。课程采用最新案例、经典案例、最新学术观点讲解知识内容。第二，坚持OBE理念与学科竞赛“相融合”。课程将结合学科竞赛项目内容设置思考、讨论或作业，激发学习兴趣，增强实践能力和创新能力。第三，课程教学思路清晰，深入浅出，重点突出。

通过理论讲授和案例分析，掌握旅游消费者行为基础理论，加深旅游消费心理与行为理解，提高旅游策划与营销能力。

线上课程成绩不应低于60分。

1.《旅游消费者行为学》，孙九霞、陈钢华编著，东北财经大学出版社，2022年；

2.《旅游消费者行为学》，冯耕耘主编，天津大学出版社，2022年；

3.《旅游消费者行为》，杨懿、胥兴安主编，高等教育出版社，2021年；

4.《旅游消费者行为学》，白凯编著，高等教育出版社，2020年；

5.《旅游消费者行为》，林德荣、郭晓琳编著，重庆大学出版社，2019年；

6.智慧树，https://coursehome.zhihuishu.com/courseHome/2073194#onlineCourse

7.中国大学 MOOC(慕课)， https://www.icourse163.org/

8.文化和旅游部官网，https://www.mct.gov.cn/

9.福建省文化和旅游厅官网，https://www.wlt.fujian.gov.cn

10.携程旅行网，https://www.ctrip.com/

11.驴妈妈旅游网，https://www.lvmama.com

12.中国旅游协会， https://www.chinata.com.cn