课程的主题是-开拓全球化视野，树立科学的营销理念，掌握现代营销管理实践十步流程：如何树立科学的营销理念-如何制定营销战略规划-如何分析调研营销环境-如何分析消费者购买行为-如何实施STP营销战略-如何超越竞争塑造品牌定位-如何制定产品决策、价格策略、传递顾客价值的渠道网络与整合传播沟通策略。

课程的总体目标是：通过学习《电子商务与网络营销》，使学生掌握该学科的基本理论、基本方法、了解该学科的发展趋势，使学生获得学习后续专业课程所必需的知识，获得未来工作和进一步发展所需要的思想方法和应用能力；使学生学会用随机的思维去观察、分析和解决学习中的问题以及各种社会经济问题；学会用网络营销的专业知识去解决企业营销问题，增强应用意识；提高学生的专业素质以适应社会生产力的特殊素质需求，适应全球化和市场经济迅速发展的需要，培养学生独立思考、勇于探索的精神。

线上学习有：

观看视频“：40%”

单元测试：40%

课程讨论：20%（需要参加每章节预留的问题讨论才能获得）

回归线下学习后，线上学习成绩归到平时成绩里

管理学、经济学的相关知识

乔辉，网络营销[M]．北京：机械工业出版社，2015

卓骏.网络营销理论、策略与实战[M].北京：机械工业出版社，2015

朱迪•斯特劳斯(Judy Strauss)，雷蒙德•弗罗斯特(Raymond Frost)．网络营销(第5版) [M]．北京：中国人民大学出版社，2010

菲利普•科特勒(Philip Kotler)，工商管理经典译丛:营销管理(第14版•全球版) 中国人民大学出版社，2012

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