广告是信息，广告是劝服，广告是文化的符码，广告是经济的晴雨表，广告是企业博弈的战场，广告是消费者爱上品牌的理由。广告不是“小广告”，广告是一门有百年历史的应用交叉型学科。

       如果你是在全国近400所广告专业里学习的大学生，这门课程将帮助你搭建“经典” “系统”“具有成长性”的知识架构；我们将引领你观察鲜活的广告实践，分析现象背后的专业逻辑，指明重点、直击关键；我们的教学模式授人以渔，问题是最好的老师，帮助你形成自己的“广告观”、启发你继续深入学习的兴趣是课程最重要的目标。

       如果你是新闻、传播、营销、管理、公关等相关专业的同学，这门课程将让你换一个角度看到广告的全貌。每一则看得见的广告都是冰山的一角，载沉载浮的却是海平面下看不见的社会、经济、市场的暗流，以及环环相扣的广告专业服务工作。

       如果你仅仅是对日常生活里遇到的广告有抑制不住的兴趣，这门课程将为你展开古今中外、瑰丽斑斓的广告画卷，你会了解更多创意的秘密、理解更多品牌的故事、发展出更好的广告素养。

       希望因为你的加入，有广告的世界会更美好！

       不当总统，就当广告人！

最终总成绩=平时成绩（20％）+课堂讨论（10%）+期末考试（70%）。

• 平时成绩：课程笔记＋单元测试，最后换算成总分的20%。

  听课过程中，每位同学需记录笔记留档！！！

• 课堂讨论：需要参与讨论区的讨论，占总分的10%

• 期末考试：所有章节结束后有一次期末考试，占总分的70%。

60～85分（不包含85分）为合格，85分及以上优秀。

本课程无特殊要求的先修课程，适合广告学、新闻学、传播学、市场营销、企业管理、工商管理、网络与新媒体、公共关系、艺术学等相关专业的在校学生修读，也欢迎其他有提高广告专业能力和广告素养愿望的业内人士和普通公众收看。

1. 《广告学概论》（马克思主义理论研究和建设工程重点教材），广告学概论编写组，高等教育出版社，2018年版