营销策划是企业通过有策略的营销方案和活动，影响消费者行为，从而实现企业营销目标。

本课程以实现营销策划活动最佳效果为导向，以市场营销理论为基础，以营销策划工作的流程和营销策划方案的构成要素为主线，系统介绍了营销策划的相关理论与方法。本课程的内容涵盖了营销策划人员的素质要求、营销策划的基本概念、步骤、方法、技巧和要领，系统介绍了营销战略策划和营销战术策划项目，包括各种项目策划的关键、要点和具体方法，同时结合市场营销领域的各种创新活动，基于企业需求的各种项目的营销策划等营销策划课程的核心内容。

本课程

学习原则：理论联系实际

学习方式：项目导向，任务驱动。按照市场营销策划项目的实际运作过程展开。

学习目标：掌握市场营销策划的基本流程、知识和方法，并且具备基本的策划能力和操盘能力。

成绩考核：按本校该课程的教学大纲的基本要求，具体在班群告知。