课程概述：本课程名称是《广告策划与创意》，广告策划与创意、重点自然是策划与创意。具体来讲,广告策划就是为客户的广告宣传活动出谋献策。广告创意则是创造性地想出一个好点子、好主意。一则广告成功与否，其关键就是策划与创意 。因此，策划与创意无疑是本门课程的重中之重。当然，除了策划与创意，本课程还将重点讲述市场调查、广告设计、文案写作、广告文化、平面广告设计软件等内容。只有主动地把握课程涉及的相关内容，才能真正掌握广告策划与创意技能，才能学以致用。

能运用策划和创意理论进行实际创作。培养学生对于广告策划与创意的深入把握，能独立策划与创作广告作品。着重培养学生的个性和创新意识，提高学生的综合素质和能力；使学生通过本课程的学习，对广告策划与广告创意有一个切实的了解与扎实的知识把握；进而对相关课程如数字媒体技术、数字媒体艺术、公共关系学、市场营销学、平面设计等有一个触类旁通的导引作用。能够运用本门课程知识进行实践创作。

平时成绩40%：

综合平时考勤、线上学习进度、交流互动情况综合得出；

作业成绩60%：

结合课后作业与平时作业完成情况；结课考核团队作业；结课考核个人作业完成情况综合评定。

1、策划和创意经典案例；

2、阅读相关书籍。

黄升民，段晶晶，《广告策划》，中国传媒大学出版社，2018年第三版。

崔银河著《广告策划与创意》中国传媒大学出版社出版。

卢泰宏 李世丁著 《经典广告》广东旅游出版社出版。

奥格威著《广告大师奥格威》生活·读书·新知三联书店出版。

方舟主编《广告宣传精彩点子》，福建科技出版社出版。

汤·狄龙著《怎样创作广告》中国友谊出版公司出版。

崔银河等著作《大众传媒与文化》人民出版社出版。

Q :  如何和老师同学进行课程沟通？

A :  可通过课程讨论区或者微信群进行。