本课程以MOOC/SPOC课程为载体，充分利用网络信息技术优势，探索全程在线和线上线下相结合的“翻转课堂”新模式，推动课程教学方法改革。在教学过程中坚持以人为本，以学生为中心。精选与学生生活学习紧密相关的案例结合理论知识，寓教于乐，教学相长。在慕课授课中强化网络营销板块，充实本土案例，让学生能够真切的认识到企业的营销活动如何进行，以及能够运用所学知识分析和处理企业遇到的营销问题。

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1. 通过本课程的学习，要使学生在掌握市场营销基本理论和研究方法的基础上，具备进行营销决策和管理的相关技能，能够理论联系实际，运用理论知识分析和解决实际问题。

2. 通过分小组讨论分析案例，培养学生的团队合作能力

   
   

单元测验占60%，考试占40%

60≤分数<90    为合格

90≤分数          为优秀

管理学理论、经济学基本知识、行为学相关知识

 ※[美]菲利普•科特勒，凯文•莱恩•凯勒著.王永贵等译.营销管理.（Marketing    Management）(第14版）.格致出版社，2012.06.

 ※郭国庆《营销思想史》中国人民大学出版社，201202

 ※郭国庆《营销理论发展史》中国人民大学出版社，2011.01

 ※郭国庆主编《市场营销学通论》（第四版）.中国人民大学出版社， 2010.10

 ※Terence.A Shimp《整合营销传播》（第7版），北京大学出版社，2010.01

 ※陈章旺编著《零售营销：实战的观点》北京大学出版社，2008.

 ※（英）大卫•乔布尔（David Jobber).《市场营销学原理与实践》（Principles & Practice of Marketing)（第3版）.北京：机械工业出版社.2003年6月

 ※（美）马尔霍特拉.涂平译.《市场营销研究应用导向》（第五版）.北京：电子工业出版社.2005年3月

 ※涂平.《营销研究方法与应用》.北京：北京大学出版社.2008年9月