一、我为什么要学习这门课？

      对展会举办者而言，怎样才能策划一个有市场竞争力、有品牌影响力、能够吸引更多的参展商和观众的会展项目呢？对参展企业而言，怎样在商品琳琅满目、创意层出不穷的参展商中做到与众不同、脱颖而出呢？答案就是一定要做好会展市场调查。

      为什么这么说呢？随着社会发展和科技创新,新发明、新创造、新技术和新产品层出不穷、日新月异，各行各业竞争激烈。为避免或减少失败和损失，企业在推出新产品、新服务之前,都会利用特定的方法和手段进行市场调查,通过系统地设计、搜集、整理和分析市场相关数据信息, 为企业制定经营决策提供依据，以更好地吸收国内外先进理念，借鉴成功经验、最新技术和优质服务，提升管理水平,从而提高产品和服务的质量，增强企业竞争力，保障企业的生存和发展。

      会展市场调查是会展活动成功举办的基础。举办一个展会需要投入大量的人力、物力和财力，展会组织者必然要充分考量一个展会的市场前景、经济效益和社会效益，优化市场资源配置能力，增强市场预警能力和危机应对能力。

       会展市场调查是会展举办者识别和选择会展机会，制订会展决策的重要依据。会展市场调查还是参展企业的风向标，它可以帮助参展企业了解行业动态、顾客需求和市场竞争态势，为制定营销战略提供重要支撑。

       古人云：“兵马未动，粮草先行。”会展业理应策划未动，调研先行，不打无准备之仗。

二、这门课的主题是关于什么？

       本课程基于会展市场调查的实际，为同学们开发了六大知识模块和十六个教学任务，通过本课程的学习，可以培养以下几种能力：

1. 明晰会展市场调查的层次分类；

2. 识别会展市场调查的需求者和客户类型；

3. 认知会展市场调查的类型和重点内容；

4. 掌握科学的会展市场调查方法；

5. 能够针对不同类型的展会开展市场调查活动，进行有效的任务实操； 

6. 撰写市场调查报告。

三、学习这门课可以获得什么？

       会展市场调查是一种目的性十分明确的活动，并且要遵循一定的科学程序，采用合理的特定的方法和手段来进行，不能没有章法；会展市场调查的根本目的不是在于信息搜集、资料整理，而是在于对搜集而来的资料进行系统分析、准确研判和科学预测，为决策奠定坚实的基础。

      所以，学完这门课，你既可以成为一名调查设计者，为不同的服务对象提供不同调查方案；你还可以成为一名市场调查员，通过科学的方法，来开展调查，搜集数据，形成可供借鉴的调查报告。

四、这门课有什么特色和亮点？

      《会展市场调查》这门课程既强调对会展市场调查基本理论的掌握，更强调对会展市场调查技能的实际运用，侧重于同学们实际应用能力和动手实践能力的培养，是一门实践性、操作性比较强的课程。

课程考核评价采取多维过程性考核评价方式。

1.考核主体多元化

教师、学生(自评、互评)共同考核，比例分别为70%，30%（10%、20%）,

2.考核内容全面化

知识、技能、素养、态度，分别占30%，40%，20%，10%

3.考核方式多样化

笔试、实训模块任务

4.形成性考核

平时40%，期末60%。