2023.07，《品牌管理（第二版）》，主编：陈锋、袁玉玲，，校本教材与校企合作开发教材

2022.01，主持校级在线开放课程《品牌管理》结项

本课程通过零售终端管理工作任务引领的项目活动，使学生了解品牌，进行品牌元素设计，通过品牌个性与文化塑造提升品牌形象，多品牌战略与家族品牌战略，将品牌打造成奢侈品，品牌向全世界传播与扩张、同时做好品牌维护与危机管理。学完本课程时，学生基本掌握终端管理者从事品牌管理工作所应具备的各方面知识，并具备积极心态、加强其责任感并提升综合职业素养。

职业能力培养目标:

（1）能够运用所学知识识别品牌；

（2）能够运用所学对设计品牌标志；

（3）能够运用所学进行品牌文化塑造；

（4）能够运用所学知识实践多品牌战略、家族品牌战略；

（5）能够运用所学知识实践奢侈品品牌战略；

（6）能够运用所学知识进行品牌传播和扩张；

（7）能够运用所学知识进行品牌的自我保护；

（8）能够在实践中进行品牌的危机管理。

学生具备基本的中英文阅读与表达能力，掌握一般的OFFICE应用技术即可。

（一）主要教材

 《品牌管理（第二版）》，陈锋，袁玉玲主编，中国人民大学出版社，2023年7月，（校本教材及校企合作开发教材）

（二）参考教材（部分展示）

[1][美]凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理——创建、评估和管理品牌资产（第5版）[M].北京:中国人民大学出版社,2020.

[2][美]菲利普·科特勒，[德]弗沃德.B2B品牌管理[M]. 楼尊译.上海:格致出版社,2021.

[3]渠成.品牌管理：品牌打造与影响力升级[M].北京:中国铁道出版社,2022.

[4]郭伟.品牌管理——战略、方法、工具与执行[M].北京:清华大学出版社,2020.

[5]郑佳.品牌管理——案例与应用（第二版）[M]. 西安:西安电子科技大学出版社,2022. 

[6]王海忠.品牌管理[M].北京: 清华大学出版社,2021.

[7]韦明.品牌管理[M].大连: 东北财经大学出版社,2022. 

[8]彭雅青. 品牌之王：超级品牌管理日志[M].北京: 电子工业出版社,2021.

[9]李杰. 奢侈品品牌管理[M]. 上海: 上海交通大学出版社, 2020. 

[10]刘常宝.品牌管理[M].北京:机械工业出版社,2024. 

[11]席佳蓓.品牌管理理论与实践[M].南京:东南大学出版社,2022.

备注：本学期采用2023年出版的《品牌管理》（第二版）作为主教材，本学期2020年之前的参考教材全部被删除或更新，更新率达20%。（橙色部分为更新的参考书目）。