《市场营销》是高校经济、管理类专业的核心课程，市场营销学派生于经济学和管理学，因而“市场营销”课程揭示市场经济体制下企业经营和竞争的基本规律，它既包含基础理论，又具有较强的实践性。该课程为学生学习其他营销学和企业管理类的课程奠定基石。本课程的先修课为“宏观经济学”、“微观经济学”、“管理学原理”等课程，即学生在修学本课程前必须首先掌握经济学和管理学的基础知识。

    《市场营销》课程介绍当代营销学的基本理论和营销管理决策的具体方法。其主要内容有：企业在全球化网络时代确立以顾客价值为核心的市场营销的经营观念；审视宏微观环境、发现市场机会的方法；营销调研的原理和方法；消费者和组织购买市场与行为；市场细分、目标市场的选择及市场覆盖战略的确定；竞争分析及品牌定位方法；产品、服务、定价、营销渠道和沟通等方面的策略设计和运作的基本概念和方法；以及市场营销思想在全球化和可持续发展理念下的拓展。

知识目标：

（1）树立以客户需求为中心的市场营销理念； 

（2）掌握和理解相关基本知识。

能力目标：

（1）市场调研，分析市场、把握商机的能力；

（2）识别、运用营销策略的能力； 

（3）营销策划欣赏能力，能够设计小型的可操作的营销策划方案；

（4）能够运用基本的销售沟通技巧，进行有效的商品销售或服务；

（5）具备客户管理、客户关怀的能力，即客户关系管理的能力。

素质目标：

       有良好的价值观，讲究职业道德；具备吃苦耐劳、团结协作、勇于创新的精神，遵纪守法，树立诚实守信的良好品质形象。

参考教师制定的考核标准。

本课程的先修课为“宏观经济学”、“微观经济学”、“管理学原理”等课程。

参考教材：

1.    菲利普·科特勒（Philip Kotler），加里·阿姆斯特朗著，楼尊译，《市场营销：原理与实践（第16版·全新版）》，中国人民大学出版社，2015-08-01

参考书目：

2.       陈威如、余卓轩著，《平台战略：正在席卷全球的商业模式革命》，中信出版社，2013-01

3.       何佳讯著，《品牌的逻辑》，机械工业出版社，2017-07

4.       贾晓轩、张芊著，《裂变》，中国人民大学出版社，2019-05

5.       水木然著，《工业4.0》，电子工业出版社，2015-03

6.       余胜海编著，《解密华为——中国制造的通信技术帝国》，中信出版社，2011-09

7.       曾航著，《一只iPhone的全球之旅》，凤凰出版社，2011-10

8.       艾·里斯、杰克·特劳特著，王恩冕、于少蔚译，《定位—头脑争夺战》，中国财政经济出版社，2002-02

9.       埃里克·施密特、乔纳森·罗森伯格著，靳婷婷译，《重新定义公司》，中信出版社，2015-09

10.    彼得·德鲁克著，幕凤丽译，《公司的概念》，机械工业出版社，2006-06

11.    彼得·蒂尔、布莱克·马斯特斯著，高玉芳译，《从0到1：开启商业与未来的秘密》，中信出版社，2015-01

12.    戴维·阿克著，奚卫华、董春海译，《管理品牌资产》，机械工业出版社，2006-01

13.    菲利普·科特勒、何麻温·卡塔加雅、伊万·塞蒂亚万著，毕崇毅译，《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》，机械工业出版社，2011-02

14.    菲尔·奈特著，毛大庆译，《鞋狗：耐克创始人菲尔·奈特亲笔自传》，北京联合出版公司，2016-09

15.    肯特·B·门罗著，孙忠译，《定价—创造利润的决策》，中国财政经济出版社，2005-01

16.    罗兰·拉斯特、瓦拉里·蔡特哈姆尔、凯瑟琳·莱蒙著，奕欣译，《品牌资产：以客户资产为中心》，《哈佛商业评论》，2004-11，第56-71页

17.    马丁·林斯特龙著，陈亚萍译，《痛点—挖掘小数据满足用户需求》，中信出版集团，2017-04

18.    迈克尔·波特著，高登第，李明轩译，《竞争论》，中信出版社，2003-01

19.    迈克尔·波特著，陈小悦译，《竞争优势》，北京：华夏出版社．1997年。

20.    琼·玛格丽塔、南通·斯通著，李钊平译，《什么是管理》，电子工业出版社，2003-07

21.    唐·E·舒尔茨、斯坦利·I·坦纳鲍姆、罗伯特·F·劳特伯恩著，孙斌艺、张丽君译，《整合营销沟通》，上海人民出版社，2006-03

22.    唐·E·舒尔茨等著，沈虹、郭嘉等译，《重塑消费者—品牌关系》，机械工业出版社，2015-01

23.    沃尔特·艾萨克森著，管延圻等译，《史蒂夫·乔布斯传》，中信出版社，2011-10

24.    约翰·麦克米兰著，余江译，《市场演进的故事》，中信出版社．2006-01

25.    维克多·迈尔-舍恩伯格、肯尼思·库克耶著，盛杨燕、周涛译，《大数据时代——生活、工作与思维德大变革》，浙江人民出版社，2013-01

26.    菲利普·科特勒著，魏世安、贾金红译，《菲利普·科特勒传-世界皆营销》，机械工业出版社，2019-05