营销策划是企业营销活动中不可缺少的一个环节。营销策划是专业策划师或是策划大师或是策划公司CEO必须掌握的基本理论与专业知识，也是市场营销总监、企业CEO、营销职能部门工作人员等各行为主体了解、分析和改进企业营销策划工作所必备的理论工具。本课程以实现营销策划活动最佳效果为导向，以市场营销理论为基础，以营销策划工作的流程和营销策划方案的构成要素为主线，系统介绍了营销策划的相关理论与方法。本课程的内容涵盖了营销策划人员的素质要求、营销策划的基本概念、步骤、方法、技巧和要领，系统介绍了营销战略策划和营销战术策划项目，包括各种项目策划的关键、要点和具体方法，同时结合市场营销领域的各种创新活动，基于企业需求的各种项目的营销策划等营销策划课程的核心内容。

通过学习营销策划，可以树立系统的营销策划思维，掌握包括新产品上市策划、品牌策划、企业形象策划、促销策划及网络策划等全面的企业营销策划方法和技巧。

期末成绩=线上学习30%+线下学30%+期末考核40%

总成绩60分及以上为合格，85分及以上为优秀。

线上学习成绩=单元测33%+课堂讨论33%（在课堂交流区回复达到5次）+考试34%

线下学习成绩=出勤50%+课堂发言50%

期末考核以笔试方式。

营销学基础知识

万钧 《商务策划学》南京大学出版社

周培玉编《现代商务策划教程》中国经济出版社