《广告策划与创意》，围绕的内容就是策划与创意。

简单通俗的来讲：我们要将“素颜狗”改造成“精致猪猪女孩”，首先需要为她出谋划策，从妆容、服饰等方面来做谋划；其次，我们需要在谋划中想到一个特别好的卖点，让这次改造能收获些什么！这就是《广告策划与创意》教给我们的技能，在这其中，我们会涉及到市场调查、广告设计、文案创作等等。

1、以workshop的形式激发创意思维、创意观点

2、通过实际案例使学生掌握创意产生的过程及创意构成

3、引导学生逐步掌握广告创意策划的方法，建立广告创意策划的基本架构

总分100分

平时成绩30分

开卷考试30分

传播报告书40分

掌握一些简单的品牌基础概念

a.什么是品牌

b.广告在品牌中处的位置

崔银河著《广告策划与创意》中国传媒大学出版社出版。

a.喜茶--喜说红楼

b.麦当劳--217 爱一起

什么是策略型人才？

具备创造性思维，能够处理复杂问题、不确定性和含糊性，并且可以发现被别人忽视的解决办法，能够在“空间和时间”维度思考和实践的人才。