整合营销传播作为一种现代营销和营销传播思想，已经得到了市场的普遍认同，并成为了一种具有强大影响力的新理论。在一些企业的实际应用中，整合营销传播的规则和方法，都起到了良好的作用，具有极高的实际应用价值。

  本课程通过大量生动有趣的案例让学生们能够对现代最新的品牌营销产生深入的思考和理解，了解整合营销传播的具体流程和方法，并能够理论结合实践，掌握如何完成品牌的市场环境、消费者、竞争者分析，品牌形象策划、营销活动策划全案。课程重新编排教学内容、建构新的教学体系，以大量的案例让学生能够直观理解市场营销和整合品牌营销，受到多角度的商业思维及整合营销管理能力训练。

  这门课程是本专业的核心课程，是多门专业课的理论基础。可以帮助学习者具备专业的营销能力和思维，在未来的学习和工作中学以致用。

1. 具有品牌整合营销方面的一定理论基础；

2. 对品牌项目的营销设计、策划有一定认识；

3. 熟练掌握品牌项目全案策划的操作流程，能够根据不同品牌的实际情况进行有针对性的品牌塑造和营销方案创意。

本课程属于专业核心课程。成绩由课堂小作业、考勤、平时表现、小组大作业成绩组成。课堂小作业、考勤和平时成绩占总分数的40%，大作业成绩占60%。

对预备知识不作要求。有兴趣的学习者，可以通过书籍和网络了解更多的营销案例。

1.整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤，唐·E·舒尔茨（Don E. Schultz），清华大学出版社，2013年6月

2.SIVA范式：搜索引擎触发的营销革命，舒尔茨，中信出版社，2014年01月 

3.市场营销学．范永立主编.中国农业出版社,2014版

4.市场营销学. [美]加里·阿姆斯特朗（Gary Armstrong），[美]菲利普·科特勒（Philip Kotler） 著；赵占波译.机械工业出版社

5.整合营销传播学——移动互联网时代的IMC新论，薛可，陈俊，余明阳，上海交通大学出版社，2019年08月 

6.整合营销传播理论与实务(第四版)，卫军英，首都经济贸易大学出版社，2017年10月

7.广告、促销与整合营销传播，（美）克洛，（美）唐纳德·巴克，应斌，王虹等译，清华大学出版社，2010

8.影响力：品牌营销与危机公关，崔雪涛，化学工业出版社，2019年04月

Q1:  本课程老师的联系方式？
A1：在课程讨论区发帖留言，任课教师会及时回复。QQ群：1064978757。课程负责人邮箱：zhangmu1202@163.com。