近年来，我国跨境电商行业快速发展，已经成为稳外贸、促销费的重要力量。作为发展潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，跨境电商不仅是数字贸易的重要组成部分，也是连通国际国内“双循环”，推动建设贸易强国的新动能。随着越来越多的跨境电商平台兴起，跨境电商推广方式呈现多元化和复杂化发展态势，海外推广逐渐成为跨境电商行业的核心模块，跨境电商企业对海外推广人才的需求量与日俱增，本课程正是在此背景下建设开发。

课程坚持以立德树人为根本，由跨境电商专业教师与苏州沃金网络科技有限公司技术骨干组建的教学团队共同建设，旨在培养学生跨境电商海外推广全局策划的知识和能力，以及“守底线、善营销、有自信、具情怀”的职业品格和素养，最终成为能将优秀文化和品牌推广出海的高素质复合型跨境电商人才。

课程根据“价值认知-站内推广-站外推广-优化复盘”的跨境电商海外推广岗位能力进阶流程，开发了“走进跨境电商海外推广、筹备跨境电商海外推广、自然搜索引流、直通车推广、促销活动推广、电子邮件推广、海外社交媒体推广、独立站推广、数据分析与优化”等9个理实一体化项目，40多个任务。

课程对应“1+X”跨境电商B2C数据运营职业技能等级证书、跨境电商多平台运营职业技能等级证书，可作为跨境电商领域职业证书考试的辅助资源。

课程可供高职专科跨境电子商务、国际经济与贸易、国际商务等专业学生使用，也可供跨境电商运营人员、推广人员、业务人员参考、学习及培训之用。

1.知识目标

（1）掌握跨境电子商务海外推广的逻辑和方法；

（2）理解跨境电商海外推广的经济和社会文化意义；

（3）掌握跨境电商环境分析、市场调研和目标群体定位的知识和方法；

（4）掌握自然搜索、直通车、电子邮件、社交媒体和独立站营销的知识和方法。

2.技能目标

（1）能够进行开设跨境店铺、店铺装修和产品上架等基本操作；

（2）能够通过提升自然搜索引流、使用直通车等途径进行站内推广；

（3）能够通过电子邮件、社交媒体、独立站等途径进行站外推广；

（4）能够根据跨境电商海外推广的数据进行复盘和优化。

3.素养目标

（1）树立诚实守信、遵纪守法的基本职业素养；

（2）培养全局统筹、创新思维等进阶素养；

（3）根植将中国文化和品牌推广出海的高远情怀。

各专业有学习需求，以及各行业对跨境电子商务海外推广感兴趣的学员均可学习本课程，在课程学习之前可对跨境电子商务、网络营销策划等相关基本知识进行储备和学习。

配套教材：《跨境营销与管理》，“十四五”职业教育国家规划教材，主编：苏芳，出版社：电子工业出版社。另外，由课程团队自编的《跨境电子商务海外推广》教材初稿已完成，预计2024年出版，届时欢迎选用~

划重点：为了方便学员交流，以及运用本课程资源辅助教学的教师探讨，本团队建立在线课程交流讨论QQ群（1007545189），欢迎各位老师和同学加入！

Q : 《跨境电子商务海外推广》适合哪类人群学习？

A :  课程可供高职专科跨境电子商务、国际经济与贸易、国际商务等专业学生使用，也可供跨境电商运营人员、推广人员、业务人员参考、学习及培训之用。

Q : 外语基础不好可以学习本课程吗？

A : 可以学习，对于跨境电子商务行业来讲，具备较好的外语基础在工作中会较大程度的提高效率，但是其外语门槛并没有想象中的高，可以在借助翻译工具的同时不断学习，同步外语水平。

Q : 课程学习过程中有问题需要解答怎么办？

A : 可以通过本课程的讨论区与老师和其他学员答疑互动，也可以加入课程的交流QQ群（1007545189），与课程团队进行交流和讨论。

Q : 课程的更新资源如何查看？

A : 本课程会结合政策和法规的变化，以及最新的推广技术进行更新，可以加入课程的最新学期随时查看，或是联系课程团队。