该课程为网络新媒体专业的必修课程。

《新媒体营销》立足当下日新月异的新媒体环境，以营销管理知识体系作为支撑，全面展现在新的媒介生态与技术革新条件下营销的形态、特征、策略与面貌。

        本课程学分为2分，学时为36课时。选课学生必须全程参与课程学习，并完成至少1-2次平时作业、一次期中作业和一次期末小组汇报，才能获得相应学分。各部分比较如下：

（一）平时表现（40%）：出勤情况+课堂表现（20%）；平时作业（20%）

1、课堂表现：包括参与课堂讨论情况；随堂作业（测试）情况。

2、平时作业主题：选择一个品牌或产品，运用所学方法进行一次营销调研，撰写调研报告。

（二）期中作业（20%）：以小组形式，围绕某一新媒体营销案例，进行介绍与分析，并以小组汇报形式进行课程分享。

（三）期末作业（40%）：以小组形式，选择一个品牌，完成一次完整的营销策划流程，撰写营销策划案，以小组作业形式提交。

1、广告学基础：包括广告策划、创意、文案等基本知识；

2、媒介管理学：媒介经营与管理或文化创意产业基本知识。

1、菲利普•科特勒等《营销革命4.0——从传统到数字》，机械工业出版社，2018年12月

2、菲利普•科特勒，凯文•凯勒《营销管理（第15版）》，格致出版社，上海人民出版社，2016年7月