第一章、市场调查概论

1.1市场调查内涵

1.2市场调查课题

1.3 规划市场调查

1.4市场调查伦理

第一章单元测验

第二章 调研设计

第二章课后思考题

2.1调查方案的类型

2.2 调查方案的内容

第二章单元测验

第三章 文案调查

第三章课后思考题

3.1市场信息的分类

3.2 文案调查方法

第三章单元测验

第四章 访问法

第四章课后思考题

4.1 访问法及其分类

4.2 访问中的定性技术

4.3 信息化技术的应用

第四章单元测验

第五章 观察法

第五章课后思考题

5.1观察法内涵、类型等

第五章单元测验

第六章 实验法

第六章课后思考题

6.1实验法

第六章单元测验

第七章 抽样设计

7.1抽样的基本概念

7.2抽样方法

7.3抽样设计程序

第七章单元测验

第八章 问卷设计

8.1问卷及其结构

8.2问卷的题型

8.3问卷设计程序与技巧

第八章单元测验

第九章 测量设计

9.1问卷中的测量设计

9.2 量表技术

9.3测量的信度与效度

第九章单元测验

第十章 统计分析

10.1数据准备

10.2数据录入

10.3 描述性分析

10.4 假设检验

10.5相关分析

10.6回归分析

第十章单元测验

第十一章 调查报告

11.1调查报告

第十一章单元测验