通过广告设计教学，使学生对广告设计风格流派及表现技法有初步了解；掌握画面构成原理以画面表现的基础理论与技法，能准确将设计创意想法表现出来。学会在传统文化的土壤上深耕广告，学会运用传统精髓和现代气息浇灌具有独特视觉语言和文化审美的现代广告作品，有较强的一线实操能力。促进学生用心灵、思想感受设计，逐步提高学生对传统文化和现代设计的鉴赏能力；对广告作品的创造能力和实践能力。

 职业能力目标：

●掌握广告设计的基本概念，设计（Design）概念的由来及其发展；

●掌握广告设计的基本特征，不同类别平面广告设计语言的特点；

●掌握各种创意表现的基本特点和要求；

●掌握产品宣传广告、品牌形象宣传广告两大广告类别的设计应用规范，设计风格的比较以及成品制作的实现要求；

●掌握现代出版印刷、制作工艺、制作材料的选择和不同类别广告的制作要求；

●能熟练运用相关平面广告制作软件进行规范化的设计。

职业素质目标：

●培养学生具有主动参与、积极进取、崇尚科学、探究科学的学习态度和思想意识；

●养成理论联系实际、科学严谨、认真细致、实事求是的科学态度；

●践行社会主义核心价值观，初步具备辩证思维能力和创新精神；

●初步形成专业意识和职业道德；

为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。

电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 https://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。

完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。

认证证书申请注意事项：

1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。

2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。