网店运营是电子商务从业人员的主要工作领域，网店推广是网店运营工作的核心。培养电子商务专业学生的网店推广能力，是电子商务专业职业技能培养的重要环节。

       本课程是电子商务专业的专业方向课，以网店推广的典型工作任务为主线，设计了网店推广概述->网店推广工具->搜索流量获取->推荐流量获取->平台营销活动->网店内容推广->网店运营策略->网店推广案例共八个学习单元，把学习性任务与工作性任务结合起来，把实作演练与课堂教学结合起来，教、学、做融合，实现理论学习和实作训练贯穿其中。

        通过对本课程的学习，可以形成结构化的网店运营思维，能够熟练应用网店推广的各种工具，能够打通公私域双向流量通道，能够实施单品运营和店铺运营。

        本课程的特色，是全程应用一个真实网店项目做为操作示例和案例，以实战思维深入解析了网店推广技术。亮点是亿级卖家参与了课程设计和教学实施，并录制了其企业讲座的主要部分。

1．知识目标

（1）理解网店运营核心数据、平台搜索引擎工作原理、平台流量结构与来源；

（2）掌握搜索流量的获取方法；

（3）掌握推荐流量的获取方法；

（4）掌握平台营销活动的规则、策划和实施方法；

（5）掌握网店内容推广的渠道和方法；

（6）理解网店运营思路。

2．能力目标

（1）能够通过SEO和推广工具获取搜索流量；

（2）能够通过信息流优化和推广工具获取推荐流量；

（3）能结合实际情况选择平台营销活动并完成策划与实施；

（4）能定位推广内容、组织推广商品、选择推广渠道并完成网店内容推广；

（5）能够依据行业分析和竞争分析制定、实施网店运营策略。

3．素质目标

（1）传承农耕文明时代和谐共生、守望相助、诚信重礼、艰苦奋斗等精神品格；

（2）培养爱岗敬业、务实求真、严谨规范、精益求精的工匠精神；

（3）弘扬农耕文化传统，厚植三农情怀，培养民族自豪感和实业报国的责任感；

（4）树立法律意识、标准意识、质量意识、创新意识、数据安全意识。

课程考核成绩组成：百分制，期末考试成绩60% + 平时过程考核成绩40%。

期末考试成绩组成：百分制，考试时间为100分钟，开卷MOOC平台考试，主观题卷30%，客观题卷70%。

平时过程考核成绩组成：百分制，课前自测20%，课中任务20%，课后作业50%，考勤10%（旷课扣3分/次，迟到扣1分/次）。

以上成绩得分均从MOOC平台提取。

视小组复习完成情况，给予平时成绩加分。

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《网店推广》（第2版)     阿里巴巴商学院 编著     电子工业出版社

《网店推广实战》     段洪斌 郑海锋 倪萍 邵秀成 编著     电子工业出版社

《网店推广》     北京鸿科经纬科技有限公司 编著             高等教育出版社