在经济全球化的背景下，随着我国改革开放深入和国家“一带一路”战略的实施，我国企业更多地走出了国门，日益感受到“国内市场国际化，国际市场国内化”，企业正面临全球化竞争的巨大压力，掌握一些国际市场营销知识已经成为各界人士的共识。

    本课程内容主要有国际市场营销基础理论、国际营销政治法律环境、经济人口自然环境、社会文化环境、科技环境等宏观环境分析、国际市场调研与消费者分析、国际市场营销战略制定、以及国际市场营销4P策略制定等内容。

      《国际市场营销》并非《市场营销学》超越国界版图空间的简单复制，它面临跨文化决策的更大挑战。“思想上全球化，行动上本土化”既是国际市场营销普遍的指导理念，也是国际市场营销有效的学习方式。

    大千世界异彩纷呈，各国文化丰富多彩，让我们共同分享全球人类文明智慧的丰硕果实。

随堂测验（20%）

单元作业（20%）

考试（50%）

讨论（10%）

国际市场营销学    李威    机械工业出版社

国际市场营销理论与实务    周叶林 赵培华    西安交通大学出版社