1、课程性质

本课程面向本科生层次旅游管理类与其他管理类专业学生开设。这门课程既有全面系统的理论性，又有很强的实践性；它既向学生提供市场营销的相关基础知识，又力图培养学生分析问题和解决问题的实践能力。

2、课程特色

第一，依托工商管理学院市场营销系教师团队长期积累的教学经验。

第二，海量的企业营销案例贯穿始终，丰富多样的教学资源。

第三，讲述方法通俗易懂、语言简洁。

第四，本课程将市场营销学的一般规律、原理与旅游市场运作结合起来，通过深入、系统地阐述市场营销的基本理论和营销方法，并配合老师的资料传送与答疑点拨，提高学生运用市场营销学科的知识解决旅游营销工作中实际难题的能力。

1. 了解市场营销学的发展脉络。

2. 基本理解和初步掌握营销理论及方法。

3. 着力培养具有旅游营销思维的人，从整体、客观、多角度来观察行业市场状况。

4. 能够快速识别旅游企业发展中存在的营销问题，进行独立分析与判断。

成绩构成：

1、单元测验，占比70%；

2、期末考试，占比20%；

3、课堂讨论，占比10%，课堂讨成绩以“课堂交流区”有效回复的数量来考核。

注意：只有在讨论区的“课堂交流区”的有效回复才计入成绩，其他讨论区的不计入该部分成绩。

总成绩：

[1]陈丹红.旅游市场营销学.北京：清华大学出版社，2019

[2]赵西萍.旅游市场营销学.北京：高等教育出版社，2011

[3]安贺新,史锦华,韩玉芬.旅游市场营销.北京：清华大学出版社，2016

[4]郭英之.旅游市场营销(第3版).大连：东北财经大学出版社，2014

[5]张颖.旅游市场营销.大连：东北财经大学出版社，2016

[6]鲍富元.旅游市场营销学.北京：机械工业出版社，2015

[7]张念萍.旅游市场营销.北京：中国旅游出版社，2016

[8]宋国琴.旅游市场营销.杭州：浙江大学出版社出版，2016