本课程是市场营销专业的专业必修课，未来学家托夫勒曾经指出主宰21世纪商业命脉的将是策划，因为资本时代已经过去，策划时代已经来临！市场营销只不过是文明化了的战争冲突，在这场战争中，绝大多数战役的胜利是依靠文字、创意和严谨的思维取得的。而文字、创意和严谨的思维，就是进行营销策划的过程。营销策划是企业营销活动中不可缺少的一个环节。营销策划是专业策划师或是策划大师或是策划公司CEO必须掌握的基本理论与专业知识，也是市场营销总监、企业CEO、营销职能部门工作人员等各行为主体了解、分析和改进企业营销策划工作所必备的理论工具。本课程以实现营销策划活动最佳效果为导向，以市场营销理论为基础，以营销策划工作的流程和营销策划方案的构成要素为主线，系统介绍了营销策划的相关理论与方法。本课程的内容涵盖了营销策划人员的素质要求、营销策划的基本概念、步骤、方法、技巧和要领，系统介绍了营销战略策划和营销战术策划项目，包括各种项目策划的关键、要点和具体方法，同时结合市场营销领域的各种创新活动，基于企业需求的各种项目的营销策划等营销策划课程的核心内容。

通过课程学习，学生了解企业如何开展网络市场调研策划、网络推广策划、网络广告策划、网络营销渠道管理及网络影响评价等，学生完成本课程后，能够充分利用Internet这个营销平台有效开展网络营销工作。

单元测试及作业占45%，课堂交流讨论15%，期末考核40%。

网络营销及营销策划的基本知识

网络营销与策划（第2版），刘芸主编，清华大学出版社，201802.