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市场调查与预测
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spContent=本课程是市场营销专业基础课程。课程组将帮助你了解市场调查的流程，区分定性和定量研究方法的应用情境，认识焦点小组讨论法、调查访问法、实验法、观察法等的基本原理和操作，掌握问卷设计的方法，学会数据分析的基本思路与技术，能够独立撰写市场调查报告。欢迎对市场研究好奇的你的加入！
—— 课程团队
课程概述

市场调查与预测属一门应用科学，主要是系统介绍认识市场、研究市场的方法。本课程的学习将本着理论联系实际的原则，按照市场调查项目的实际运作过程展开。完成本课程的学习，学生将掌握市场调查与研究的基本流程、知识和方法，并且具备基本的数据收集、处理、分析和解释能力。


授课目标

通过这门课的学习，大家应深刻地了解市场调查与预测在管理决策过程中的作用，以及开展调查与预测的条件，在此基础上，进一步掌握市场调查与预测的方法、技巧以及数据的分析和决策的制定。


成绩要求

每一个学习单元（即每周的学习内容）包括若干视频、PPT、单元测验、单元作业、讨论等。

（1）单元测验，每周6-10题，包括：判断题、单选题、多选题等形式，占总评分数的50%；

（2）单元作业，以案例分析为主，采用互评方式，占总评成绩的30%；

（3）课堂讨论，占总评成绩的20%（发帖和回帖数量达到6个或达到本课程论坛发帖平均数）。


课程大纲
预备知识

无一定必要的先修课程，但如果学习过管理学、市场营销学、统计学则更好。

参考资料

IDC  www.idc.com/

尼尔森 www.nielsen.com/

盖洛普 www.gallup.com.cn

艾瑞 https://www.iresearch.cn/

中国互联网络信息中心 https://www.cnnic.net.cn

问卷星 https://www.sojump.com/

景奉杰 等.市场营销调研(第二版)[M].北京：高等教育出版社,2010.

田志龙等.营销调研基础[M].北京：高等教育出版社,2008.

张文彤, 邝春伟. SPSS统计分析基础教程(第二版)[M]. 高等教育出版社, 2011.


常见问题

1.   完成本课程学习需要实际进行市场调查吗？

答：我们鼓励你尝试进行一项市场调查研究，从而帮助你更好地将课程知识与应用技能结合起来，不过进行实际的市场调查并不是完成课程的必须条件。

 

2.    学习本课程需要提前学习统计学的相关知识吗？

答：市场调查的抽样设计、数据分析等单元都需要用到一些统计学的知识，但是如果你完全没有学习过统计学也不用胆怯，我们会介绍不同情境下适用的统计分析方法和EXCEL操作过程，你可以边学习边理解其中的统计规律。