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超越广告
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课程详情
课程评价
spContent=作为一种建构社会关系的手段，广告已经深度嵌入到政治、经济、文化的结构之中。借助柔性的传播手段，广告能够拉近不同社会利益群体之间的距离，潜移默化地改变他们的认知，以及产生新的社会共识。首先，广告的产生离不开社会化大生产，生产效率的提高可以使人们能够更好的生活，广告从不排斥资本，广告是商品经济的产物；其次，美源于生活，生活中蕴藏着丰富的“感性杂多”，它们既是广告创作的源泉，也是人类智慧、情感、价值的体现；最后，面对全球性的生态危机，广告不应该只是“买、买、买”，而应该具有更多的社会责任感，绿色文化、绿色消费、绿色品牌应该成为广告传播的主体。在互联网、大数据、人工智能的冲击下，广告必将进入到一个新的阶段，基于受众的媒介素养提升与个性化需求，要有针对性地汲取新媒体的营养，以确保广告表达的多样性，广告呈现的丰富性，以及广告诉求的有效性。
—— 课程团队
课程概述
  • 作为现代人，我们每天都在和各种各样的广告打着交道。但是，如何客观、公正的看待广告并不容易，有人将广告看做经济的晴雨表，有人认为广告对于经济有破坏作用，还有人认为广告越吸引眼球越好。广告是现代人的一种基本媒介素养。
  • 该课程试图通过全景化的视角，对当代广告的社会、政治、经济、文化功能展开全面的描述，以使人们能够突破对传统广告的狭隘认知，从更深刻，更全面，更系统的角度来理解广告，从而与广告更好的和睦相处。
  • 通过对该课程的学习，同学们可以更好的认识与理解我们日常生活中的广告现象，尤其是对于形形色色的商业广告，我们一方面要避免被虚假广告所诱惑，另一方面也要反驳广告无用的谬论。同时，无论是商业广告还是公益广告，都要讲导向。
  • 该课程的最大特点是借助历史的方法，从多维角度来剖析广告与广告文化，既深入潜出，又具有一定的历史厚重感。同时，借助丰富的案例来讲解广告知识，也是本课程的一大亮点，它有利于增加同学们的感性认识以及理解。
授课目标
  • 在自媒体环境下，人人都是传播者，人人都是“广告人”。通过本课程教学希望达到以下目标：一是加强对广告的理解。通过本课程的学习，可以从消费、科技、公益、时尚、文学、品牌等多个角度了解广告的作用，从而形成对广告更加深刻的认知。二是提升公众媒介素养。如何看待广告、发布广告，已经不单单是广告专业同学需要面对的问题了，它应该成为每个公民必备的技能。三是丰富专业课程体系。该课程既可以作为新闻传播学、设计学、戏剧影视文学专业的选修课，也可以成为普通大学生的公选课，抑或面向大众的人文素养课。
课程大纲
预备知识
  • 初步具备文学、新闻传播学、艺术学、社会学、管理学的相关知识，对当代广告的历史流变有一定的了解，对当前的广告现象有一定的感性认知。作为专业学习的同学，在学习该课程之前，最好先期阅读一些关于广告学的书籍，如《广告学原理》《广告学概论》《中国广告史》等，对于普通大众则不需要。
证书要求

为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。

 

电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 https://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。

 

完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。

 

认证证书申请注意事项：

1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。

2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。


参考资料



  1. 赵琛：《中国广告史》，高等教育出版社，2000年01月。
  2. 倪宁：《广告学教材》，中国人民大学出版社，2001年06月。
  3. 黄升民：《中国广告图史》，南方日报出版社，2006年01月。
  4. 许俊基：《中国广告史》，中国传媒大学出版社，2006年01月。
  5. 蒋旭峰，杜骏飞：《广告策划与创意》，中国人民大学出版社，2006年10月。
  6. [法]雅克.朗德维，阿尔若.德.贝纳斯特：《广告经典》，中国人民大学出版社，2006年12月。
  7. 姚曦，蒋亦冰：《简明世界广告史》，高等教育出版社，2008年05月。
  8. 张律：《后品牌趋势》，湖南人民出版社，2009年07月。
  9. 杨海军：《中外广告史新编》，复旦大学出版社，2009年08月。
  10. 张伟博，金星：《广告原理与实务》，高等教育出版社，2010年09月。
  11. 陈刚：《当代中国广告史》，北京大学出版社，2010年01月。
  12. 张金海，程明：《新编广告学概论》，武汉大学出版社，2010年05月。
  13. 张律，卫欣，唐丽雯：《广告学：原理、实务与趋势》，合肥工业大学出版社，2011年09月。
  14. 卫欣，张律：《创意之门》，合肥工业大学出版社，2012年01月。
  15. 陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社，2014年12月。
  16. 张伟博：《平面广告创意与设计(第2版)》，武汉理工大学出版社，2016年08月。
  17. 林升梁：《网络广告原理与实务（修订版）》，厦门大学出版社，2018年07月。
  18. 编写组：《广告学概论》，高等教育出版社，2018年04月。



常见问题

介于教学的需要，课程中的广告素材均来自网络，由于工作量十分巨大，所以未能一一注明广告代理机构的名称，在此向所有的广告主和广告公司表示诚挚的谢意！如发现案例中有侵犯贵公司或个人利益的内容，请及时与我们联络，将第一时间内删除。 Email:jsweixin@163.com