SPOC学校专有课程
体育市场营销
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spContent=市场营销不仅是推销，不仅是广告，而是创造、传播、传递客户价值思维的活动。不管你是商科学生，还是经济类学生，或是工科类学生，最终都将服务于企业或非经济组织，从而参与到客户价值活动之中。该门课程不仅培养你以市场为导向的经营理念，还能训练你共创、共赢的思维意识，提升就业、创业的竞争力。
—— 课程团队
课程概述

课程名称：体育市场营销(Sport marketing )

适应专业：社会体育指导与管理与休闲体育专业。

适应岗位：本课程适应市场研究、营销策划、销售、媒体传播等专业岗位，也是创业者、经理人、企业家等必修课程，还是非经济组织如宣传、服务等岗位的社会专业人士必修课程。

学习目标：本课程以体育产品的市场营销活动过程为导向，要求学生掌握体育市场营销的基本理论，能够对体育行业企业进行市场调研，赏析成功的体育产品营销策划方案，具备体育市场营销策划能力。学生应取得如下学习成果：

1．理解以客户需求为中心的市场营销理念；能够定义和辨别体育市场营销课程中的基本概念、列举与解释相关主题内容、论证或解释相关案例、掌握相关原理和方法。

2．能够使用基本的销售沟通技巧，进行有效的商品销售或服务。

3．能够实施开展市场调研活动，撰写小型调研报告或市场活动总结。

4．能够识别和运用营销的策略，针对实际需要设计营销策略。

5．能够鉴赏或评判营销策划活动，能够使用ppt汇报展示调研报告或产品推介，能够设计小型的可操作的营销策划方案。

课程内容：本课程系统形成体育市场营销的知识体系，内容主要包括体育市场营销基础、市场调研、STP战略、体育市场营销的具体策略、体育市场营销方案的组织策划等五个单元。

授课目标

通过学习可以形成系统化的市场营销基础知识和能力，包括体育市场营销基础知识、市场营销环境分析的知识和基本方法、市场定位的知识和基本方法、体育市场营销策略如产品、品牌、价格、渠道、传播策略的知识和策略应用能力。

成绩要求

课程考核由平时考核（40%）和期末考试（60%）二部分组成，加强过程考核。

1．平时考核。平时考核的重点是学生自主学习的意识和成效，主要考查点包括预习复习情况、作业完成情况、课堂表现等。

        2．期末考试。采用闭卷笔试形式，时间120分钟，满分100。试卷合理安排各类题型的比重，题型主要包括：选择题（含单选和多选）、判断题、简答题、案例分析题等。在同一份试卷中，各类题型所占的分数比例大致为：客观性试题占50%（含单项选择题、多项选择题、判断题等），主观性试题占50%（含简答题、案例题等）。


课程大纲
预备知识

本课程不受学生所学专业限制

参考资料

※《体育市场营销》，吴盼、 [英]保罗·布莱基(Paul Blakey)主编，清华大学出版社，2018.12. ※《体育营销：行业专家的观点体育营销专家的观点》，[美]丹尼尔·J.布鲁顿（Daniel J. Bruton） 著 史丹丹 译 ，清华大学出版社， 2017.93.

※《活动赞助——体育、艺术活动中的营销传播》，[美]T.贝蒂娜·康韦尔，重庆大学出版社，2017.24．

※《当体育遇上商业》，[丹]乌尔里克·瓦格纳 [丹]拉斯穆斯·K. 斯托姆 [英]克劳斯·尼尔森 著等编，中国友谊出版公司，2018.105．

※ 《体育营销案例分析》，游战澜主编，华中科技大学出版社，2018.66．

※中国大学MOOC：好玩的广告学，https://www.icourse163.org/course/NBU-10024770027．

※中国大学MOOC：市场营销，https://www.icourse163.org/course/SCU-10021460048.

※中国大学MOOC：人人学点营销学，https://www.icourse163.org/course/ZNUEDU-1001965012