《影视广告》课程是为广告学专业学生开设的一门专业课。该课程着重讲述影视广告创意方法、表现技巧、制作技术等内容。本课程包括基础理论和实务操作两部分内容。基础理论部分，主要从宏观与共性角度，按照影视广告制作流程阐述影视广告的基本要求与基础理论，主要内容有前期策划、脚本撰写与后期制作等方面内容；实务操作部分，主要从微观与个性角度阐述广告片、微电影与新媒体短片等几种影视广告制作的必备方法与技巧。

通过本课程的学习，要求学生能够系统地掌握影视广告的特性与传播原理、影视广告的策划与创意、影视广告的制作等相关知识点。

课程开设的目的是为了培养学生掌握影视广告创意与制作的基础理论与专业技能，并能熟练运用影视手段进行广告制作。

通过本课程的学习，学生能够全面系统地掌握影视广告媒体的特性和传播原理、影视广告的脚本和文案写作、影视广告的策划与创意、影视广告的制作技术等，并对影视广告播出与效果测定、管理等方面的知识有一定的了解。

【总成绩】（100%）

一、平时成绩（60%）：

1、线上课程视频学习（学习数据+单元测试分数）：占20%；

2、课堂作业（个人作业+小组作业）：占30%。没有参与完成小组作业，将没有该次作业分数。

3、课堂互动（评论区留言+直播课发言）：占10%；

4、考勤：直播课缺勤或早退一次，平时成绩扣5%。

二、期末考试（40%）

本门课程是广告学的基础课程，建议学生在学习《视听语言》、《摄影与摄像》、《影视后期编辑》等课程基础上进行学习。

1、和群坡.影视广告制作教程[M] 中国传媒大学出版社，2006年.

2、霍珀·怀特.如何制作有效的广告影片[M].企业管理出版社，2001年.

3、李谋.CF大透视[M]. 中国摄影出版社，2000年.

4、陆晔等.当代广播电视概论[M].复旦大学出版社，2002年.

5、苏珊·泰勒·伊斯特曼等著.谢新洲等译，电子媒介节目设计与运营：战略与实践（第六版）[M].北京大学出版社，2005年.

6、尼古拉斯·米尔佐夫著，倪伟译. 视觉文化导论[M].江苏人民出版社，2006年.