《广告文案写作》是为广告学专业学生开设的一门专业核心课。广告的效果40%-65%来自于广告文案。广告文案的写作以广告创意和广告策划为前提，它在广告中起着表达广告主题和传递广告信息的重要作用。

通过学习本课程，你可以：

1、 掌握广告文案相关的基础知识和基本理论；

2、分析和鉴赏优秀的广告文案；

3、学会撰写广告文案。

课程教学主要是分为两个部分，一方面，让学生通过学习能够对广告文案及相关理论了解并掌握，从而进行全面系统的分析研究；另一方面，让学生通过对具体的广告项目进行实践操作来提升专业技能。

通过本课程的学习，学生不仅可以获得丰富的广告案例素材，建构完整的广告理论知识体系，还能够通过创新思维的培养和项目实践训练，提高其广告素养和专业能力。

课程教学主要是分为两个部分，一方面，让学生通过学习能够对广告文案及相关理论了解并掌握，从而进行全面系统的分析研究；另一方面，让学生通过对具体的广告项目进行实践操作来提升专业技能。

通过本课程的学习，学生不仅可以获得丰富的广告案例素材，建构完整的广告理论知识体系，还能够通过创新思维的培养和项目实践训练，提高其广告素养和专业能力。

【总成绩】（100%）

一、平时成绩（60%）：

1、线上课程视频学习（学习数据+单元测试分数）：占20%；

2、课堂作业（个人作业+小组作业）：占30%。没有参与完成小组作业，将没有该次作业分数。

3、课堂互动（评论区留言+直播课发言）：占10%；

4、考勤：直播课缺勤或早退一次，平时成绩扣5%。

二、期末考试（40%）

在学习《广告创意》、《广告策划》、《广告心理学》等课程的基础上进行学习，更好地完善知识结构。

初广志，广告文案写作[M]，高等教育出版社

乐剑峰，广告文案[M]。上海人民美术出版社

[美]乔治·菲尔顿 著，陈安全 译，广告创意与文案[M]，中国人民大学出版社

[英]罗布·鲍德里 著，郭瑾 译，Copywriting广告文案写作——为公共媒体或商业广告撰写文案的创作过程[M]，中国青年出版社

[美]罗伯特·布莱 著，刘怡女、袁婧 译，文案创作完全手册[M]，北京联合出版公司

大卫·奥格威，一个广告人的自白[M]，中信出版社

大卫·奥格威，奥格威谈广告[M]，机械工业出版社

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