《市场营销实务》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学，具有实践性、创新性和综合性的特点。本课程以提高营销职业能力和职业素养为标准，以“项目导向、能力本位、理实一体、素质拓展”为设计理念和思路，根据营销职业岗位及岗位群要求的职业能力和营销工作流程构建教学体系、设计教学项目和学习性工作任务，并从当前经济社会热点和大学生创业需求提炼教学案例和实践项目。通过学习让学生正确认知企业市场营销管理的基本原理和知识，掌握在以互联网为代表的现代信息技术环境下，市场营销调研、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、目标市场营销战略决策、营销4Ps组合策略的应用，以及营销实践活动过程中所需的基本技能，培养符合新时代中国特色社会主义经济建设需要的高素质技术技能型市场营销人才。

                                                                                                   ——课程团队

1、教学目标

（1）树立科学的现代市场营销观念，熟悉市场营销工作流程

（2）掌握市场营销分析技术（包括市场营销调研、营销环境分析、消费者购买行为分析等）

（3）掌握目标市场营销（市场细分、目标市场选择和市场定位）策略

（3）掌握营销组合策略（整体产品策略、产品生命周期策略、品牌和包装策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略）

2、职业能力目标

（1）能应用现代市场营销观念指导企业生产经营活动

（2）能够具备不断学习现代营销知识和技能的能力

（3）具备市场营销调研和分析的能力

（4）具备调研和分析市场营销环境的能力

（5）具备分析消费者购买行为的能力并实施相应策略

（6）初步具备根据营销环境进行目标市场营销的能力

（7）初步具备根据营销环境制定4P策略的能力

3、职业素质目标

（1）沟通协作的团队意识；

（2）语言表达和系统思维的能力

（3）自主学习和探索创新的能力

（4）乐观自信的敬业精神

（5）养成良好的职业道德和职业习惯

管理学、经济学和数据分析的基础知识

《市场营销实务》 吴敏敏主编 东北师范大学出版社

《现代市场营销》肖涧松主编 高等教育出版社

《营销策划》孟韬等主编 机械工业出版社