SPOC学校专有课程
旅游市场营销
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spContent=课程根据我国旅游专业的特点，制定了“6+1”的在线教学资源：纸质教材、教学课件、在线视频、案例库、试题库、实训平台、营销扑克游戏等；探索了单元式教学模式，利用营销成语、理论介绍、案例分析、古代大商人、营销典故、思考与练习等方式把市场营销学的理论与实践紧密结合。
—— 课程团队
课程概述

    

  旅游市场营销是旅游管理专业专业必修课程。。它是根据旅游经济活动规律，研究和指导旅游业和旅游企业营销活动的理论依据。通过本课程学习，掌握旅游市场营销相关理论，并熟练运用相关理论解决旅游实践中的问题。

  




授课目标

1.能够了解旅游市场营销的基本概念、理念以及演变趋势，能把旅游市场营销业务同中国特色社会主义市场经济政策紧密联系起来。

2.能够掌握从事旅游市场营销分析和战略管理相关理论知识，以及与之相适应的职业操守和技能。

3.能够掌握旅游市场营销所涉及到的基本的策略相关内容，能够运用旅游市场营销4P策略进行综合性的旅游项目营销策划。

4.具备旅游市场营销意识，具备用社会营销理念分析问题和解决问题能力。

 


成绩要求

1.平时成绩（满分100分，占总评成绩50%）：视频30分，作业20分，笔记20分，讨论10分，签到10分，互评10分。

2.期末考试（满分100分，占总评成绩50%）：期末试卷成绩100分

课程大纲
预备知识

旅游管理专业、企业管理等方面的基本理论和基本知识等。

参考资料

《旅游市场营销学》 陈丹红编著，清华大学出版社，2019年3月出版

《市场营销学》 张云起主编，高等教育出版社，2018年6月出版