市场营销学是一门研究企业在竞争性的市场中如何通过有效满足顾客需要，实现企业目标的应用性管理学科，是所有管理类专业学生必修的学科基础课之一。

        历经40年的改革开放，中国已经确立了社会主义市场经济体制，企业要在市场竞争中取胜，掌握现代市场营销的理论与方法并有效运用是必要前提。通过本科课程的学习，将系统地了解现代市场营销学的理论体系、核心内涵、基础知识，提升市场调研能力、消费者行为研究能力与综合营销分析与策划能力，并且形成科学的营销伦理，强化从业者的责任担当。

        由于竞争已渗透至社会经济生活的方方面面，即使你未来不直接从事市场营销活动，本课程的理念与方法也将服务于你今后的工作与生活，因而，本课程也深受许多跨学科专业学生的喜爱。

总成绩=平时成绩+期末考试成绩

梁文玲.市场营销学.中国人民大学出版社，2019年第三版