通过广告学这门课程的讲授，使学生了解并掌握广告的基本概念、基本理论、基本方法，了解市场经济条件下，广告策划的重要性，培养学生系统设计和形象思维能力，并能在一定条件限制下，进行简单的广告策划和设计。主要讲授内容包括：广告导论（广告的概念、功能、类型、发展历史）、广告组织与管理（广告组织、广告法规、广告自律）、广告策划（广告计划、目标、预算）、广告策略（主题策略、创意策略、媒体策略）、广告效果测评等。

考核成绩构成：平时成绩（40%）、期末成绩（60%）。

平时成绩：包括出勤、课堂表现、作业，折合为40分。

期末成绩：闭卷笔试，卷面总分100分，折合为60分。

1. 出勤：占总成绩的10%，主要考察学生上课迟到、早退及缺勤等情况，旷课达到三分之一者，不允许参加期末考试。

2. 课堂表现：占总成绩的10%，根据课堂互动、回答问题、听课状态、参与课堂活动等打分，分为表现一般、较好、良好、优秀等。

3. 作业：占总成绩的20%，设置3-4次作业，每次5-7分。根据作业质量给出及格、中等、良好、优秀等不同等级。

4. 期末考试：采取闭卷考试的形式，占总成绩的60%。