学习消费者消费过程中的心理活动过程，了解中国消费者特殊的消费心理和消费行为。

通过学习，了解消费者消费心理的一般规律、了解消费者消费过程中的影响因素、学习如何基于消费者的心理来设计营销策略，更好地促进消费。

除了网络课程的成绩评价之外，线下部分还需要按照学校教务处的要求，进行期末考试，具体评价确定后告诉同学们。

心理学、社会心理学

消费者行为学 符国群 第三版 第3版 高等教育出版社 十二五规划教材，2015