《广告创意学》是首批国家精品在线开放课程,由湖南大学李正良教授、“艳遇中国”品牌首席设计师江绍雄先生倾力打造。本课程坚持学理性和实践性相结合,专业性和通识性相统一,运用大量优秀广告作品和实践案例,趣味十足讲述广告创意知识,展现广告创意魅力。本课程计划讲授11个方面的主题,包括广告创意源头、广告创意思维、广告创意方法、广告创意元素、广告创意流派、广告创意之巅、广告创意误区、广告创意三字经、广告创意达人、广告创意未来等。创意是灵动的,创意也是有趣的,我们旨在让大家在轻松的学习环境中走近广告,了解广告创意的过程,培养广告创意的思维,掌握广告创意的方法,体验广告创意之美。
1.对广告创意的理论、流派、思维、方法等具有一定的了解,能够运用本课程所学知识进行广告作品创作。 2.对生活中接触到的广告作品,具备创意理解、分析和鉴赏能力。 3.激发学习者对广告创意、广告事业的兴趣和热爱。
第1讲.开宗明义:广告创意之道
1.1什么是广告创意
1.2 广告创意的特征
1.3广告创意的评价
1.4 广告创意的作用
第2讲.奇思妙想:广告创意思维
2.1何为广告创意思维
2.2垂直思维与水平思维
2.3逆向思维与放射思维
2.4广告创意思维过程
第3讲.脑洞大开:广告创意思维养成
3.1培养创意好心态
3.2积累创意好点子
3.3整理创意“数据库”
3.4激发创意大思维
第4讲.点石成金:广告创意方法
4.1比较分析法
4.2首词描述法
4.3元素重组法
4.4思维导图法
4.5头脑风暴法
第5讲.善假于物:广告创意的多彩元素
5.1广告创意与文化元素
5.2广告创意与美学元素
5.3广告创意与文学元素
5.4广告创意与哲学元素
5.5绝对伏特加的绝对创意
第6讲.百家争鸣:广告创意的不同流派
6.1“艺术派”广告创意观
6.2“科学派”广告创意观
6.3“混血儿派”广告创意观
6.4 分享:金城武 I see U
第7讲.华山论剑:决战广告创意之巅
7.1 如何破解提案杀气
7.2专业竞赛,知其所以然
7.3掌握绝招,离大奖近点
第8讲.败走麦城:失败创意败在哪儿
8.1拜托,又是老样子
8.2走开,我并不需要
8.3天呐,你以为你是谁
8.4够了,你到底想干啥
第9讲.见贤思齐:遇见魅力广告达人
9.1 江绍雄——艳遇中国与创意
9.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师
9.3 李欣频——“天后”教你怎么写文案
第10讲.金玉良言:江绍雄广告三字经
10.1广告创意三字经(1)
10.2广告创意三字经(2)
10.3广告创意三字经(3)
10.4广告创意三字经(4)
第11讲.登高望远:广告创意的未来
11.1鉴往而知来:广告创意的三重境界
11.2拥抱新环境:广告创意顺势而为
11.3文化强国梦:广告创意大有可为
11.4中国新形象:让世界聆听我们的声音
本课程无特殊先修课程,已参加全国高考进入大学本科或高职专科就读的学生,以及热爱广告创意的社会人士均可选修。
本课程满分为100分,总评成绩60分至79分为合格,可获得合格证书;80分至100分为优秀,可获得优秀证书。总评成绩按以下比例分配:
1.课程讨论10%:要获取本部分作业满分的学生,需要在“课堂交流区”中参加由老师发起的讨论,发帖和回帖的数量共达10条及以上。MOOC平台默认只有“课堂交流区”这个部分的讨论才能计算成绩。
2.单元测试30%:客观题。每次单元测试包括选择题、判断题共10个题目。
3.单元作业20%:主观题。要求学生在观看教学视频和阅读延伸资料的基础上,对广告创意理论、作品、案例等做出评价分析。单元作业采取学生互评方式,每人至少互评5个他人作业,未参与互评的学生将给与所得分数的50%;未完成互评的学生将给与所得分数的80%,全部完成互评的学生将给与所得分数的100%。
4.期末考试40%:期末将进行线上课程考试。
1. 金定海,郑欢:《广告创意学》,高等教育出版社,2008年版;
2. 程宇宁:《广告创意:从抽象到具象的形象思维》,中国传媒大学出版社,2009年版;
3.张金海:《20世纪广告传播理论研究》,武汉大学出版社,2002年版;
4.胡川妮,陈玎玎,戴秀珍:《广告创意与表现》,高等教育出版社,2014年版;
5.蒋旭峰,杜骏飞:《广告策划与创意》,中国人民大学出版社,2006年版;
6.崔银河:《广告策划与创意》,中国传媒大学出版社,2007年版;
7.郭有献,郝东恒:《中国元素,广告创意》,北京大学出版社,2010年版;
8.(英)史蒂夫·哈里森:《引爆创意》,世界图书出版公司,2013年版。
拓展学习资料:国家级精品视频公开课《烦人的广告并不凡》https://www.icourses.cn/viewVCourse.action?courseCode=10532V006