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市场调查与研究
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spContent=市场调查与预测主要研究市场调查、市场预测两个方面的内容。其中，市场调查部分介绍了市场调查的定义、原则、特点、内容、步骤、市场调查方法以及抽样方法和设计，市场预测部分则介绍了市场预测的定义、原则、内容、步骤、市场预测方法以及使用统计软件SPSS代替原有的手工计算，完成数据的整理分析。
—— 课程团队
课程概述

市场调查与研究属一门应用科学，主要是系统介绍认识市场、研究市场的方法。本课程的学习将本着理论联系实际的原则，按照市场调查项目的实际运作过程展开。完成本课程的学习，学生将掌握市场调查与研究的基本流程、知识和方法，并且具备基本的数据收集、处理、分析和解释能力。


授课目标

完成本课程的学习，学生将掌握市场调查与研究的基本流程、知识和方法，并且具备基本的数据收集、处理、分析和解释能力。

课程大纲
预备知识

无一定必要的先修课程，但如果学习过管理学、市场营销学、统计学则更好。

参考资料

IDC  www.idc.com/

尼尔森 www.nielsen.com/

盖洛普 www.gallup.com.cn

艾瑞 https://www.iresearch.cn/

中国互联网络信息中心 https://www.cnnic.net.cn

问卷星 https://www.sojump.com/

景奉杰 等.市场营销调研(第二版)[M].北京：高等教育出版社,2010.

田志龙等.营销调研基础[M].北京：高等教育出版社,2008.

张文彤, 邝春伟. SPSS统计分析基础教程(第二版)[M]. 高等教育出版社, 2011.


常见问题

1.       完成本课程学习需要实际进行市场调查吗？

答：我们鼓励你尝试进行一项市场调查研究，从而帮助你更好地将课程知识与应用技能结合起来，不过进行实际的市场调查并不是完成课程的必须条件。

 

2.       学习本课程需要提前学习统计学的相关知识吗？

答：市场调查的抽样设计、数据分析等单元都需要用到一些统计学的知识，但是如果你完全没有学习过统计学也不用胆怯，我们会介绍不同情境下适用的统计分析方法和SPSS操作过程，你可以边学习边理解其中的统计规律。