SPOC学校专有课程
整合营销
分享
spContent=杨洪涛老师的《市场营销：网络时代的超越竞争》课程契合中国企业营销管理的网络时代管理情境，“创造顾客价值”的管理宗旨，“超越竞争”的管理逻辑，将经典理论与400个国际国内的营销案例相结合，还有配套的同名同步的教材与课件、测试题，引导营销工作者与学生轻松、牢固地掌握市场营销的实战流程。
—— 课程团队
课程概述

整合营销传播的核心思想是以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。本课程是电子商务专业的专业方向和专业前沿课程。

本课程主要帮助电子商务专业学生清晰地认识整合营销传播的七步法则和实际操作技巧，教学中结合企业项目需求，开展“网络整合营销方案策划与实施”的实训内容，让学生结合以往所学的网络营销推广策略，综合运用于项目实训中，检验学习效果。以培养学生整体的网络营销策划和管理意识，为学生将来从事策划经理、推广经理、市场经理等岗位工作打下良好的理论和实践基础。


授课目标

开拓全球化视野，树立科学的营销理念，掌握营销十步流程：如何树立科学的营销理念-如何制定营销战略规划-如何分析调研营销环境-如何分析消费者购买行为-如何实施STP营销战略-如何超越竞争塑造品牌定位-如何制定产品决策、价格策略、传递顾客价值的渠道网络与整合传播沟通策略。


成绩要求

期末考核方式：团队自选营销项目，实地调研后进行营销计划书展示与答辩

平时学习过程考核：出勤、课堂表现、作业完成情况、期末在线测试

课程大纲
预备知识

管理学、经济学、网络营销的相关知识


参考资料

配套教材

《市场营销：网络时代的超越竞争》第三版，机械工业出版社，杨洪涛编著，2019年出版