课程概述：本课程名称是《广告策划与创意》，广告策划与创意、重点自然是策划与创意。具体来讲,广告策划就是为客户的广告宣传活动出谋献策。广告创意则是创造性地想出一个好点子、好主意。一则广告成功与否，其关键就是策划与创意 。因此，策划与创意无疑是本门课程的重中之重。当然，除了策划与创意，本课程还将重点讲述市场调查、广告设计、文案写作、广告文化、等内容。只有主动地把握课程涉及的相关内容，才能真正掌握广告策划与创意技能，才能学以致用。

通过该课程学习，引导同学们关注广告营销传播行业发展的情况和趋势，并适应新媒体时代特点地，学习并掌握广告策划流程、每个环节的内容、广告创意技巧，培养学生对广告策划与创意等相关知识的运用能力及学生独立思考和团队合作的能力。

本课程采用考查的方式，要求学生以小组为单位进行广告创意策划并提案汇报，最终成绩由平时成绩、课程小测、期末小组作业表现 ，最终成绩评定由平时成绩（50%）和期末考查成绩（50%）组成。

应先期学习一些策划和创意经典案例，带着问题意识多看国内外经典广告作品。

丁邦清著《广告策划与创意》，高等教育出版社 。

崔银河著《广告策划与创意》中国传媒大学出版社出版。

卢泰宏 李世丁著 《经典广告》广东旅游出版社出版。

奥格威著《广告大师奥格威》生活·读书·新知三联书店出版。

方舟主编《广告宣传精彩点子》，福建科技出版社出版。

汤·狄龙著《怎样创作广告》中国友谊出版公司出版。

崔银河等著作《大众传媒与文化》人民出版社出版。