市场调查与研究属一门应用科学，主要是系统介绍认识市场、研究市场的方法。本课程的学习将本着理论联系实际的原则，按照市场调查项目的实际运作过程展开。完成本课程的学习，学生将掌握市场调查与研究的基本流程、知识和方法，并且具备基本的数据收集、处理、分析和解释能力。

完成本课程的学习，学生将掌握市场调查与研究的基本流程、知识和方法，并且具备基本的数据收集、处理、分析和解释能力。

1.考核成绩的构成比例是：平时成绩占40%，期末考试成绩占60%。目前初定，期末考试由学校在学期末统一组织笔试。

2.平时成绩包括：单元测验、单元作业、上课点名和课堂讨论等4部分，各占10%。

3.单元测验要求同学们跟随每章的视频进度，在学习完每单元内容后进行测试，要求在规定的时间内完成老师布置的测验题。

4.课后作业有主观题与小组讨论两类，主观题以问答为主；小组讨论可自由发言。主观题要求必须回答问题并作出互评，评分机制侧重于发言内容（具体见评分方式）。小组讨论的题目则设置在讨论区，评分值侧重于小组同学的参与度和讨论深度。

5.期末考试占60%，考试内容和安排由任课老师讲解。

无一定必要的先修课程，但如果学习过管理学、市场营销学、统计学则更好。

IDC  www.idc.com/

尼尔森 www.nielsen.com/

盖洛普 www.gallup.com.cn

艾瑞 https://www.iresearch.cn/

中国互联网络信息中心 https://www.cnnic.net.cn

问卷星 https://www.sojump.com/

景奉杰 等.市场营销调研(第二版)[M].北京：高等教育出版社,2010.

田志龙等.营销调研基础[M].北京：高等教育出版社,2008.

张文彤, 邝春伟. SPSS统计分析基础教程(第二版)[M]. 高等教育出版社, 2011.

1.       完成本课程学习需要实际进行市场调查吗？

答：我们鼓励你尝试进行一项市场调查研究，从而帮助你更好地将课程知识与应用技能结合起来，不过进行实际的市场调查并不是完成课程的必须条件。

2.       学习本课程需要提前学习统计学的相关知识吗？

答：市场调查的抽样设计、数据分析等单元都需要用到一些统计学的知识，但是如果你完全没有学习过统计学也不用胆怯，我们会介绍不同情境下适用的统计分析方法和SPSS操作过程，你可以边学习边理解其中的统计规律。