spContent=历经经济改革和对外开放30年的发展，中国企业已经踏上了全球化的道路，并已具有一定的基础和规模。全球化的重要特征就是跨国公司的发展,跨国公司的发展迫切需要全球营销观念来指导公司的营销活动。经济的全球化推动了国际贸易和跨国公司的发展，进而对国际营销形成了更大的推动力。