本课程群教材的特色主要体现在“三新”，即体系新、内容新、形式新。

体系新主要是指课程群资源按照市场营销专业的学习规律进行编写，配合在线课程教学的要求，完成市场营销学课程的多种教学资源建设；内容新主要体现在本课程以互联网与市场营销的融合为背景，将互联网背景下对营销专业有巨大影响的理论和方法吸收到教材中，如大数据营销、网络营销等；形式新主要体现在课程的结构形式多样，将互联网背景下的多种学习形式融入到教学资源建设中，如建立了在线开放资源，开发了市场营销扑克游戏、商务云平台供学生实战练习等。

1.系统学习市场营销学的理论知识，搭建完整专业知识架构； 2.营销方法与技巧方面的训练，具备分析和解决营销问题能力； 3.掌握市场营销学定性、定量分析方法； 4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则； 5.了解本学科的理论前沿及发展动态。