本课程是商务管理、营销策划、市场营销等专业的专业必修课，也是WBSA国际商务策划师考试指定的考试科目。未来学家托夫勒曾经指出主宰21世纪商业命脉的将是策划，因为资本时代已经过去，策划时代已经来临！市场营销只不过是文明化了的战争冲突，在这场战争中，绝大多数战役的胜利是依靠文字、创意和严谨的思维取得的。而文字、创意和严谨的思维，就是进行营销策划的过程。营销策划是企业营销活动中不可缺少的一个环节。营销策划是专业策划师或是策划大师或是策划公司CEO必须掌握的基本理论与专业知识，也是市场营销总监、企业CEO、营销职能部门工作人员等各行为主体了解、分析和改进企业营销策划工作所必备的理论工具。本课程以实现营销策划活动最佳效果为导向，以市场营销理论为基础，以营销策划工作的流程和营销策划方案的构成要素为主线，系统介绍了营销策划的相关理论与方法。本课程的内容涵盖了营销策划人员的素质要求、营销策划的基本概念、步骤、方法、技巧和要领，系统介绍了营销战略策划和营销战术策划项目，包括各种项目策划的关键、要点和具体方法，同时结合市场营销领域的各种创新活动，基于企业需求的各种项目的营销策划等营销策划课程的核心内容。

总成绩=平时成绩（60%）+期末考试（40%）

平时成绩的构成：考勤（5%）+课堂表现（5%）+测试（10%）+小作业（10%）+个人策划方案作业（15%）+小组策划作业（15%）

测试成绩为每章结束后小测验，由单选、多选以及判断题组成，每章测试题目数量在15-30道题目之间，完成时间在20-30分钟之间，视题目数量不同而不同，每位同学在每章测试时间截至前都有两次机会，最终最取两次中的最高分，请大家务必查看清楚每章测试的截至时间，以免错过测试。

小作业、个人策划方案作业以及小组作业：都会通过雨课堂平台指导来进行布置下发给大家。

本次选择的四川大学营销策划慕课课程，是非常优秀的市场营销类专业精品课程，虽然课程设置上与我们本校的使用教材上，有一些出入，但是完全不影响学习，慕课的八章内容是集合了营销策略中最重要核心的部分。至于本校所使用的孟韬所著的《市场营销策划》一书，在慕课中没有涉及的重点内容，会通过雨课程来给大家进行知识的补充拓展。