课程背景

当前的广告行业早已走下“神坛”——通过广告实现一夜成名、日进斗金的时代一去不复返，广告越来越遭人嫌弃，受人白眼！面对如此境况，整个广告行业力挽狂澜，试图找到让人们重新接受广告的理由——一个好的广告创意能让你的大脑突然有如灵光乍现，一篇好的广告文案会让你拍案叫绝，一副好的广告画面会让你百看不厌，一部好的广告剧情会令你捧腹大笑亦或潸然泪下。

课程目标

1、通过经典案例的让学生改变对广告持有的偏见，重塑对广告的认知了解广告的发展现状，初步把握现代广告的主要观点、思维方式、基本理论及未来发展趋势，理解广告传播活动的本质；2、通过大量案例教学让学生了解广告的发展现状及未来发展趋势，学会运用广告思维、基本广告理论分析评价广告；3、提升学生的广告作品鉴赏与审美能力，同时使其创意思维得到激发与训练。

课程设计原则

1、将广告基本理论融入到现实生活里的各类广告中；2、通过经典广告的分享引发学生对广告的兴趣，重塑其对广告的认知；

为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。

电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 https://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。

完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。

认证证书申请注意事项：

1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。

2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。