一、课程背景

1、《品牌策划与管理》，着眼于理论在现实背景下的实践运用

 本课程采取ＭＯＯＣ/SPOC课程与翻转课程教学方式结合的混合学习模式；课程在内容设计上，推行问题导向式学习、案例学习研究、团队协同学习等自主学习模式，强化课程的专业性实践训练和项目实战训练。

本课程相线上资源采用福州大学肖阳老师的《品牌管理》精品视频课程，相关学习资源建设充分，肖阳老师主持获得国家级精品视频公开课程《品牌之道与品牌管理》，获得国家教育部组织专家组审核立项通过，已经在2014年在爱课程网站和网易公开课平台上线，是福州大学获得的第二个国家级精品视频公开课程，目前该课程访问量达到上万多人次，社会评价优秀率98%以上。课程负责人主编《品牌传播策划实验——策略流程与工具》，已经由经济科学出版社在2008年8月出版，并在课程教学中使用近8年，在本校教学和企业内训中应用效果良好，并被国内多所院校选为相关课程的主要教材；负责人的专著《品牌价值管理：基于顾客感知与创新驱动的视角》已经由经济科学出版社于2015年11月出版，可以作为本课程的延伸学习内容。课程结合各章节主要知识点，开发相关分析模板、案例库、在线测试题库，形成完善的知识训练模板；并通过学习资源的富媒体化，确保学生在知识点导引下自主性学习和应用能力的全面训练。

2、学习本课程的时代背景

（1）品牌梦，就是中国梦

“推动质量强国和中国品牌建设。完善质量诚信体系，形成一批品牌形象突出、服务平台完备、质量水平一流的优势企业和产业集群。制定品牌评价国际标准，建立国际互认的品牌评价体系，推动中国优质品牌国际化。”

——摘自中共中央、国务院《国家创新驱动发展战略纲要》

“鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升企业品牌价值和中国制造整体形象。”

——摘自国务院《中国制造2025》

“在国际交往中,索尼是我的左脸,丰田是我的右脸。”

——日本前首相中曾根康弘

当前中国经济总量虽然稳居世界第二，但在发达国家的GDP中，品牌所创造的价值超过66%，而我国的GDP中品牌创造的价值不足18%。品牌不仅是一个企业的经济实力和市场信誉的重要标志，拥有知名品牌的多少还是一个国家经济实力与民族整体素质的体现。

——摘自中华人民共和国工业和信息化部《品牌培育管理体系实施指南》

（1）“企业在生产产品，顾客却在选择品牌”

全球共有8.5万个品牌，其中著名品牌所占比例不到3%，却拥有世界40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占了全球销售的50%。

——联合国工业计划署

“我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值；所有这些，实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的集体智慧。”

——可口可乐公司CEO罗伯托郭思达（Roberto Goizueta）

“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的品牌。”

——美国品牌策略专家莱瑞·莱特

本课程学习要求： （1）掌握品牌本质与品牌管理的基本导向； （2）结合战略管理思维，熟悉品牌策略的总体逻辑和策略框架； （3）掌握品牌调研诊断的方法，熟悉不同情景下品牌管理任务识别方法；  （4）掌握品牌定位分析、传播策划工具等相关实操工具的运用； （5）熟悉品牌忠诚度管理的思维与方法。

课程成绩由三个部分组成：平时成绩（各章单元测试35%、论坛讨论5%）40%、课程案例分析作业（单元作业）10%、期末测评（在线综合测评）50%

1、平时成绩（各章单元测试、论坛讨论）

     各章有单元测试（各章单元测试，占总成绩35%），包括判断题（每小题1分）、单选题（每小题2分）、多选题（每小题3分），请按照规定要求完成。

     另外，在课堂交流区参与各种问题讨论占总成绩的5%，有效发帖和回帖10条以上可获得此项满分。

2、课程案例分析作业（单元作业）

    本课程至少有1次案例分析作业（占总成绩10%），会在相关章节学习结束时，发布案例分析作业，在规定时间提交后，同学们按照互评要求，进行互评。

3、期末考试（在线综合测评）

    本课程学习结束时，老师布置的期末考试测评（占总成绩50%），期末考试的在线测评内容覆盖全部课程内容（题型包括：判断题、单选题、多选题）。

市场营销学、管理学等基础知识

主要教材：

l 《品牌传播策划实验：策略、流程与工具》 肖阳.  经济科学出版社2008年版

l 《品牌价值管理：基于顾客感知与创新驱动的视角》肖阳.  经济科学出版社2015年版

国家级精品视频公开课程《品牌之道与品牌管理》   收看网址：

l 爱课程网：https://www.icourses.cn/dirSortVCourse.action?sort=12

l 网易公开课：https://v.163.com/special/cuvocw/pinpai.html

参考资料

l 《战略性品牌管理》让.诺.卡菲勒         商务印书馆

l 《品牌管理》（哈佛商业评论译丛）  中国人民大学出版社

l 《高科技品牌管理》保罗.唐波拉尔    机械工业出版社

l 《营造品牌的21种模式》 安德雷亚斯      中信出版社