市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。管理学大师彼得·德鲁克说过“市场营销和创新,这是企业的两个功能。”《市场营销:创造顾客价值》采用专题式教学,打破了传统按教材章、节、目进行授课的方式,对营销内容体系进行重构,从学习者的创业创新思维实际和当前经济社会热点中去提炼和确立教学专题,结合大学生“挑战杯”赛及创业需求,重新编排教学内容、建构新的教学体系,让学习者受到多角度的商业思维及营销管理能力训练。
通过学习,让学习者受到多角度的商业思维及营销管理能力训练,并在生活与企业管理中学以致用。
线上综合成绩30%(最终成绩由慕课平台给出)。
具体说明:
1.课程成绩评定由三个部分构成:单元测验占总分40%;考试占总分50%;课程讨论占总分10%。
2.单元测验题型分值为:单选题2分,多选题3分,判断题2分,填空题2分;最多允许提交二次,以最后一次分值为有效得分。
3.课程讨论只有在“课堂交流区”里发的帖子才计算成绩。
4.本课程为在线开放课程,60分及以上为合格。
线下综合成绩70%
具体说明:
1.考勤10%
2.作业讨论20%
3.期末考试成绩70%
对预备知识不作要求。有兴趣的学习者,可以修读宏、微观经济学和管理学基础,效果会更佳。
1.市场营销学.范永立主编.中国农业出版社,2014版
2.市场营销学. [美]加里·阿姆斯特朗(Gary Armstrong),[美]菲利普·科特勒(Philip Kotler) 著;赵占波译.机械工业出版社。
3.苹果橘子营销学.方妙英著,化学工业出版社,2009版