课程概述:本课程名称是《广告策划与创意》,广告策划与创意、重点自然是策划与创意。具体来讲,广告策划就是为客户的广告宣传活动出谋献策。广告创意则是创造性地想出一个好点子、好主意。一则广告成功与否,其关键就是策划与创意 。因此,策划与创意无疑是本门课程的重中之重。当然,除了策划与创意,本课程还将重点讲述市场调查、广告设计、文案写作、广告文化、平面广告设计软件等内容。只有主动地把握课程涉及的相关内容,才能真正掌握广告策划与创意技能,才能学以致用。
掌握广告策划与创意基本原理与相关知识点。
能运用策划和创意理论进行实际创作。培养学生对于广告策划与创意的深入把握,能独立策划与创作广告作品。着重培养学生的个性和创新意识,提高学生的综合素质和能力;使学生通过本课程的学习,对广告策划与广告创意有一个切实的了解与扎实的知识把握;进而对相关课程如公共关系学、市场营销学、平面设计等有一个触类旁通的导引作用。能够运用本门课程知识进行实践创作。
授课大纲
第一周:绪论与广告创意历史回溯
第一节:绪论
第二节:广告策划与创意概说
第三节:远古广告创意
第四节:广告创意与中华文化(上)
第五节:广告创意与中华文化(中)
第六节:广告创意与中华文化(下)
第七节:近现代广告创意与文化
第二周:市场调查
第一节: 市场调查的定义
第二节:市场调查的特点
第三节: 市场调查的方法(1)
第四节: 市场调查的方法(2)
第五节:市场调查的方法(3)
第六节: 市场调查的方法(4)
第三周:广告策划
第一节:广告策划的特征(1)
第二节:广告策划的特征(2)
第三节: 广告策划的特征(3)
第四节: 广告策划的特征(4)
第五节:广告策划内容(1)
第六节:广告策划内容(2)
第七节:广告策划程序与广告策划书撰写
第四周: 房地产广告策划
第一节: 房地产广告策划特点(1)
第二节: 房地产广告策划特点(2)
第三节: 房地产广告策划内容
第四节: 物业管理前期介入策划
第五周CIS策划
第一节:综述
第二节:理念识别
第三节:企业精神与企业家精神
第四节:行为识别
第五节:视觉识别
第六节:CIS策划案例
第六周:广告创意(上)
第一节:广告创意之实质
第二节:想象\联想\幻想
第三节:广告创意与期待融合
第四节:广告创意生成
第五节:水平思维法与逆反思维法
第六节: 头脑风暴法
第七周:广告创意(中)
第一节:独特性与广告创意
第二节:真实性与广告创意
第三节:相关性与广告创意
第四节:简洁性与广告创意
第五节:互动性与广告创意
第八周:广告创意(下)
第一节:广告创意之商业目的之一(吸引注意)
第二节:广告创意之商业目的之二(激发兴趣)
第三节:广告创意之商业目的之三(诱发欲望)
第四节:广告创意之商业目的之四(加强记忆\促成购买)
第五节:广告创意与语言运用
第九周:经典创意案例分析
第一节: 平面广告经典案例分析
第二节:杂志广告经典案例分析
第三节:户外广告经典案例分析
第四节: 影视广告经典案例分析
第五节: 新媒体广告经典案例分析
第十周:平面广告设计与创意
第一节: photoshop与平面广告设计
第二节: photoshop概览
第三节: photoshop的工具箱
第四节: photoshop的图层与图像
第五节: photoshop的滤镜
第六节: photoshop平面广告设计制作实例
第十一周:广告创意与写作技法
第一节:夸饰技法
第二节:悬念技法
第三节:通感技法与幽默技法
第四节:附会技法
第五节:后现代广告文案
第十二周:广告创意与文化、美学
第一节:文化地域、文化背景与广告创意(包括综述)
第二节:文化精神与广告创意
第三节: 文化气质与广告创意
第四节:广告创意与审美移情
第五节:广告创意与审美共鸣、审美品味
第十三周:广告创意综述
第一节:广告创意与绘画
第二节:广告创意与摄影
第三节:广告创意与色彩
第四节:广告创意与汉字
第五节:广告创意与音乐
第六节:广告创意与文学
第七节:意大利设计哲学与广告创意
应先期学习一些策划和创意经典案例。
带着问题意识多看国内外经典广告作品。
1)完成所有课程学习。
2)完成课程单元的主观题作业和作业互评(完成4次作业,且每次作业互评2份以上为满分20分);完成两次单元测试(每次满分10分,共20分)。
3)参与课程讨论,发帖2次以上为合格,4次为满分(10分)。
4)完成期末考试(50分)。
5)完成上述作业、讨论、单元测试和考试,总分60分以上合格,80分以上(含80分)可获得优秀学员证书。(电子证书免费,纸质版证书100元。)
崔银河著《广告策划与创意》中国传媒大学出版社2008年出版。
卢泰宏 李世丁著 《经典广告》广东旅游出版社出版。
奥格威著《广告大师奥格威》生活·读书·新知三联书店出版。
方舟主编《广告宣传精彩点子》,福建科技出版社出版。
汤·狄龙著《怎样创作广告》中国友谊出版公司出版。