市场营销是关于组织或个人如何运用专门的方法与目标对象进行资源互换以达到双方各取所需的目的的一种社会管理活动。主要探讨企业如何运用自身核心资源提供目标客户所需的产品、劳务或服务，以达到其商业目的与社会目的系列营销管理活动。

通过本课程学习，可以：

1 获取如何准确、有效地进行企业(或其他社会组织) 营销决策的基本原理与方法；

2 为企业更加有效地参与市场竞争出谋划策；

3 为个人进行商业性社会活动提供决策参考。

课程总目标        

   帮助学习者了解、熟悉和掌握特定社会环境下正常经营企业市场营销策略的规划、分析、执行及管理方面的相关基础知识和基本技能，熟悉企业营销活动的核心内容，同时为营销专业后续主干课程的学习打下基础。

1 完成规定课时的课件学习（48学时，120分钟）

2 完成专题讨论区讨论。

3 完成章节作业与单元测验。

4 考查课完成在线考试。

1 菲利普 科特勒 《营销管理》及其他业内著名学者参考书及相关文章。

2 各大商务营销网站资讯。

3 国内外企业或行业网站资讯。

4 权威经济管理部门、主流管理咨询与市场调查公司相关资讯。