《药品市场营销学》是从微观角度研究以医药企业为核心的市场主体的营销活动及其规律，探讨医药企业如何满足营销需求，并在市场竞争中取胜。要求老师在讲清楚一般营销理论的基础上，突出医药市场营销的特点，帮助学生理清市场营销和医药市场营销的关系，市场营销学和医药市场营销学的关系。通过学习，要求学生系统地掌握市场营销学的理论体系，尤其是从事医药营销活动的特殊规律和方法，了解市场营销的环节，并具备从事市场营销的实践能力。

通过学习可以形成系统化的市场营销基础知识和能力，包括市场营销基础知识、市场营销环境分析的知识和基本方法、市场定位的知识和基本方法、市场营销策略如产品、品牌、价格、渠道、传播策略的知识和策略应用能力。

考核方式：采用平时考核与期末考查相结合的考核方式。平时作业占30%；期末考查占70%。

考核方式：采用平时考核与期末考查相结合的考核方式。

1、平时考核及成绩：

   平时作业占30%，考勤每缺少一次，平时成绩扣5分。

2、期末考查

   考查方式及要求：期末考查采用笔试开卷方式；

   考查内容：覆盖教学大纲主要知识点； 

本课程不受学生所学专业限制

1、著作
※菲利普•科特勒，凯文•莱恩•凯勒著，营销管理（第15版）, 格致出版社，2016-07-01
※吴建安，市场营销学（第五版），高等教育出版社，2014-12
※彼得·德鲁克著，管理的实践，机械工业出版社，2009-9
※史蒂芬·柯维著，高效能人士的七个习惯，中国青年出版社，2015-2
※迈克尔·波特著，竞争战略， 中信出版社，2014-8
※德尔·I.霍金斯，符国群 著，消费者行为学（原书2版），机械工业出版社，2014-8
※艾·里斯，杰克·特劳特著， 定位，机械工业出版社，2014-12
※W.钱·金，[美] 勒妮·莫博涅 著，蓝海战略，商务印书馆，2016-4
※戴维·阿克（David A.Aaker） 著，创建强势品牌，机械工业出版社，2014-11
※唐·舒尔茨（Don Schultz），海蒂·舒尔茨（Heidi Schultz） 著，整合营销传播，清华大学出版社，2013-6

※影响力商学院，渠道为王，电子工业出版社，2012-9

2、信息平台或微信公众号
※阿里研究院
※艾瑞咨询
※199it互联网数据中心
※易观智库
※艾媒咨询
※零点调查