《市场营销实务》课程为电子商务专业和市场营销专业基础课程及财经管理类专业的必修课。本课程以培养高技能、高素质应用型人才为目标，遵循学生职业能力的培养，以社会、企业实际营销岗位及岗位群要求的工作任务和职业能力分析为依据，按照营销岗位的工作流程把课程内容整合成营销理念与营销战略的确定、市场营销环境分析、消费者和竞争者情况调研、目标市场的确定、制定适合的产品策略、制定产品的价格策略、选择产品的分销渠道、设计产品的促销组合、拓展国外市场客户、制定网络营销策略等相互关联的十一个学习任务，每个学习任务下又根据实际工作需要设计了具体的操作步骤，构建了集理论、方法、实践操作为一体的理论、实践一体化教学内容体系。培养学生独立与协作工作的能力，提升学生自主学习的兴趣，锻炼学生通过自主学习掌握工作思路与方法的能力，切实提高学生的职业技能和处理实际问题的综合素质，为学生后续发展打好基础。《市场营销实务》课程为电子商务专业和市场营销专业基础课程及财经管理类专业的必修课。本课程以培养高技能、高素质应用型人才为目标，遵循学生职业能力的培养，以社会、企业实际营销岗位及岗位群要求的工作任务和职业能力分析为依据，按照营销岗位的工作流程把课程内容整合成营销理念与营销战略的确定、市场营销环境分析、消费者和竞争者情况调研、目标市场的确定、制定适合的产品策略、制定产品的价格策略、选择产品的分销渠道、设计产品的促销组合、拓展国外市场客户、制定网络营销策略等相互关联的十一个学习任务，每个学习任务下又根据实际工作需要设计了具体的操作步骤，构建了集理论、方法、实践操作为一体的理论、实践一体化教学内容体系。培养学生独立与协作工作的能力，提升学生自主学习的兴趣，锻炼学生通过自主学习掌握工作思路与方法的能力，切实提高学生的职业技能和处理实际问题的综合素质，为学生后续发展打好基础。

通过本课程的学习，学生能够认知营销，进行市场机会的分析、营销战略的选择、营销策略的制定等工作。通过有目的、有步骤地实施以任务驱动的项目教学，从而培养学生自主学习、团结协作的能力以及良好的沟通与表达能力，锻炼学生通过自主学习，掌握工作思路与方法的能力，切实提高学生的职业技能和处理实际问题的综合素质。通过营销能力的提升和经验的积累，使学生获得内化的职业能力，为学生在营销类岗位就业提供基本的技能保障，为学生从事营销类岗位工作奠定坚实的理论和实践基础。

学生在学习本课程前，需要学习经济理论基础、工商企业管理和基础会计、计算机基础等课程，需要掌握相应的基础经济理论知识和计算机的基础知识，同时，也需要掌握一定的商品学的知识。

1、市场营销原理（第7版·中文版） 作者：科特勒

2、市场营销实务（第2版·教材）  作者：孙国忠  陆婷