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影视广告
第4次开课
开课时间: 2023年03月20日 ~ 2023年08月30日
学时安排: 3-5小时每周
当前开课已结束 已有 23 人参加
老师已关闭该学期,无法查看
spContent=本课程将影视广告基础理论与影视广告创意策划及操作实践贯穿为一条完整的线索,是一门融合了广告学、戏剧与影视学、设计学、市场营销学等不同学科的课程。课程既注重学生影视广告策划思维的建立,创意思想的表达,又以大量实际案例的示范,使学生掌握影视广告实践操作的基本能力。 在影视广告渗入各个移动媒体平台的今天,本课程具有了更为实际的功能性。
本课程将影视广告基础理论与影视广告创意策划及操作实践贯穿为一条完整的线索,是一门融合了广告学、戏剧与影视学、设计学、市场营销学等不同学科的课程。课程既注重学生影视广告策划思维的建立,创意思想的表达,又以大量实际案例的示范,使学生掌握影视广告实践操作的基本能力。 在影视广告渗入各个移动媒体平台的今天,本课程具有了更为实际的功能性。
—— 课程团队
课程概述

《影视广告》是影视编导类和广告类的学生的一门必修课,涵盖了影视广告理论、影视广告策划与创意、影视广告制作三个部分。这三个部分形成一个完整的课程链,可以让同学们快速了解影视广告的基本概念和基础制作原理。

 

第一部分,影视广告理论将从回溯中外广告发展简史开始,进而跟各位同学介绍广告的基本概念和分类,清晰影视广告在广告行业的位置。

 

第二部分影视广告策划与创意,介绍影视广告和策划的基本概念和底层逻辑,讲解广告策划的流程和重点。结合经典广告向各位同学介绍影视广告的创意方法和不同的创意种类。

 

第三部分,是本课程的重点部分,以实际操作案例的细节解构向同学们展示影视广告制作的各个环节,有很多实际操作的技巧。进入实际运营中的摄影棚、实景棚,展示现在广告行业高频使用的各种摄像机、灯光等设备,介绍不同型号的设备在实际使用中的差别。

 

本课程具有以下三大特点:1、从基础理论出发,让同学们全面了解广告的底层概念和行业态势,明确解影视广告在大广告概念中的定位。2、在整个授课过程中,大量案例是授课老师团队的作品,这些案例在业界已经形成一定的口碑,分享的这些案例,揭开制作幕后的细节,具有很强的操作性。3、整个课程环节连接紧密,信息浓缩,可以使同学们在短时间内全面了解影视广告,掌握影视广告制作的基本制作技能。

授课目标

1. 通过理论课程,导入影视广告的行业定位和现状,完善学生对影视广告的全面了解。

2. 通过创意课程,掌握影视广告的创意思维和手法,增强学生的广告策划的思维能力。

3. 通过实践课程,初步体验影视广告的表达和制作,锻炼学生的动手能力和艺术表现力。



成绩 要求

按百分制计分,60~70分为及格,71~84分为良好,85~100分为优秀。

观看视频完成度80%,课程结束理论考试占20%。


课程大纲

一、影视广告理论基础

1.1 导言及中国广告的萌芽

1.2 外国广告的萌芽

1.3 近现代广告的发展

1.4 广告基本概念及媒介

1.5 现代广告理论的发展

第一单元测验

二、影视广告策划与创意基础

2.1 影视广告概念及创意思维

2.2 影视广告策划方法

2.3 影视广告创意手法(上)

2.4 影视广告创意手法(下)

第二单元测验

三、影视广告制作基础(案例分析)

3.1 影视广告制作人员构成及基本流程

3.2 导演、摄影及灯光的具体案例分析

3.3 分镜、美术设计的具体案例分析

3.4 录音、声音设计的具体案例分析

3.5 片场经验分享之团队内外部协调

3.6 片场经验之低成本制作如何克服

3.7 片场经验之导演与制片经验分享

第三单元测验

四、影视广告制作基础(现场教学)

4.1 现场教学之常用摄影器材的介绍

4.2 现场教学之常用灯光器材的介绍

4.3 现场教学之影棚设施及实景棚的介绍

4.4 现场教学之录音棚及拟音的介绍

第四单元测验

预备知识

本课程从基础理论到实践课程均有大量的案例分析,生动直观,只需学生具备一定的美学素养,褒有对广告、影视、设计等学科的兴趣,毋需具备先备知识,欢迎各位学员修习。

参考资料

《影视广告创意与制作教程》苏夏 著.上海:上海人民美术出版社.2016年4月;

《现代广告学概论》陈培爱 著.北京:首都经济贸易大学出版社.20189月;

《中外广告史》陈培爱 著.北京:中国市场出版社.20028月;

《奥格威谈广告》(美)大卫·奥格威 著.曾晶 .北京:机械工业出版社.20036月;

《麦肯锡方法》(美)艾森·拉塞尔 著.张薇薇 .北京:机械工业出版社.200912月;

《广告理论与战略》(日)清水一公 著.胡晓云等 译.北京:北京大学出版社.2005年5月;

《广告金典》(法)·朗德维(法)阿尔诺·德·贝纳斯特 .綦玉宁 译. 北京:中国人民大学出版社.2000年1月;

历年《shots》广告电子杂志;

历年《戛纳广告节获奖作品集》。

常见问题

声明

1.本课程部分图片、视频来自网络,为教学需要在此借鉴。如果侵犯到您的权益,请发邮件至149059435@qq.com联系。

2.本课程一些案例参考了部分书籍,在这里,对于所有参考文献的作者一并表示诚挚的感谢!

3.尊重老师与同学,不发表暴力文字,不在平台内发布非法、违禁信息。


中国美术学院
2 位授课老师
杨晨曦

杨晨曦

副教授

马晟

马晟

讲师

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