《企业形象策划》是广告学专业重要的综合性课程。本课程采用知识讲授、案例解读和实战操作的教学方法，线上线下整合，重点讲授企业品牌形象调研、企业品牌形象定位、企业品牌形象理念识别系统MSI策划、企业品牌形象行为识别系统BIS策划、企业品牌形象视觉识别系统VIS设计的基本理论与操作方法。通过教师知识传授与学生团队实战项目操作相结合的方法，培养学生具备扎实的品牌形象策划理论与实际操作能力。本课程既是对以往所学广告、公关、营销、调查、策划、设计相关课程的融会贯通，又是对学生品牌形象策划知识与品牌形象管理能力的实战演练。
MOOC学习互动20%+到课5%+读书报告15%+实战项目平时成果25%+期末成果35%
广告、公关、营销、调查、策划、设计相关课程的基础知识
章节一：品牌触角向内也向外
知识点1：品牌内向触角：如何内化品牌核心价值
知识点2：品牌内向触角：Big Idea造就品牌哲学
知识点3：品牌外向触角: 如何预判行业趋势
知识点4：品牌外向触角: 理解销售渠道
知识点5：品牌外向触角: 消费者习惯养成
知识点6：品牌外向触角: 消费者动态画像
知识点7：品牌外向触角：一个有竞争力品牌的研发过程及品牌共鸣模型
知识点8：品牌外向触角: 品牌的营销策略
单元测试1
章节二： 设计重塑新媒体环境下的品牌体验
知识点9：选择哪把交椅：品牌愿景
知识点10：选择哪把交椅：界定主要目标群体
知识点11：选择哪把交椅：品牌定位
知识点12：选择哪把交椅：核心价值（理性价值/感性价值）
知识点13：选择哪把交椅：品牌画像
知识点14：符号性的品牌文化：品牌元素
知识点15：符号性的品牌文化：基本识别系统设计之标志logo
知识点16：符号性的品牌文化：形象代表
知识点17：符号性的品牌文化：产品风格及经典设计元素
知识点18：符号性的品牌文化：独特的包装风格形态以及经典元素
知识点19：符号性的品牌文化：naming起名策划
知识点20：品牌与商标的异同：共性与特性
试试给“小龙坎自发热火锅”想一个争取更多年轻消费者喜爱的传播方案。
单元测试2
章节三： 品牌的数字化营销战略与案例
知识点21：产品策略：产品线设计与数字化营销战略
知识点22：产品策略：产品设计与数字化营销战略
知识点23：产品策略：包装设计与数字化营销战略
知识点24：产品策略：情感化设计与数字化营销战略
知识点25: 服务设计策略与数字化营销战略
知识点26：产品价格与数字化营销战略
知识点27：渠道组合策略之第三方渠道数字化营销战略
知识点28：渠道组合策略之自有渠道数字化营销战略
知识点29：个性化营销之体验
知识点30：个性化营销之CRM客户关系管理
知识点31：社会化营销战略：社交媒体运用与布局
知识点32：社会化营销战略：微博营销
知识点33：社会化营销战略：微信营销
知识点34： LBS场景营销之位置签到
知识点35： LBS场景营销之即时推送
知识点36： LBS场景营销之四维空间
单元三
章节四： 品牌穿越OTO
知识点37：线上平台策略（加盟/自建）
知识点38：线上平台策略（PC平台/移动平台）
知识点39：线下模式策略（体验店/社区店）
知识点40：线下模式策略（上门服务）
知识点41：引流及联动策略（线上往线下引流/线下往线上引流）
知识点42：引流及联动策略（多元化入口）
知识点43：品牌的多屏战略
知识点44：品牌的跨界营销
单元测试4
章节五： 皇帝的新装——品牌新媒体策略
知识点46：媒体运用策略1，传统媒体焕新颜
知识点47：媒体运用策略2，户外交互式广告：品牌和你玩暧昧
知识点48：媒体运用策略3，网页富媒体广告：感官冲击新体验
知识点49：媒体运用策略4，体育赛事广告：围栏也不安分
知识点50：媒体运用策略5，RTB广告：你自己看着办
知识点51：媒体运用策略6，智能快递柜：现代人的到此一游
知识点52：媒体运用策略7，HTML5广告：技术与艺术的结合
知识点53：媒体运用策略8，无人新零售：消费者的极致体验
知识点54：社会化媒体传播策略：1，社交网站媒体策略、内容策略；
知识点55：社会化营销传播策略：2，微博、微信；
知识点56：社会化营销传播策略：2，抖音与移动化；
知识点57：社会化营销传播策略：3，让消费者成为员工
知识点58：狂欢与仪式感娱乐/体育/艺术赞助
知识点59：爱豆经济之代言人策略
知识点60：公益与商业相遇
知识点45：喜新不厌旧的年度传播主题及形式
单元测试5
章节六：品牌信息与架构
知识点61：品牌架构（品牌数量及主副品牌、母子品牌的关系）
知识点62：品牌联盟
知识点63：品牌地图
单元六
类别 | 教材名称 | 编者 | 出版社 | 出版时间 |
教材 | CIS品牌策划与设计 | 郭玉良 | 中国电力出版社 | 2015 |
张照雨 | 化学工业出版社 | 2011 | ||
参考书 | 企业文化与CI策划 | 张德、吴剑平 | 清华大学出版社 | 2013 |
CI设计 | 李卓、陈向阳等 | 中国青年出版社 | 2012 | |
饶德江 | 武汉大学出版社 | 2002 | ||
企业CIS战略的策划与实施 | 首都经济贸易大学出版社 | 2010 | ||
品牌建设10步通达（第2版） | 荣振环 | 机械工业出版社 | 2016 | |
（德）沃尔夫冈·谢弗，等 | 古昊轩出版社 | 2017 | ||
品牌三部曲 | （美）戴维·阿克 | 机械工业出版社 | 2012 | |
战略品牌管理（第四版） | 凯文.莱恩.凯勒 | 中国人民大学出版社 |
| |
品牌管理（哈佛商业评论译丛） |
| 中国人民大学出版社 |
| |
高科技品牌管理 | 保罗.唐波拉尔 | 机械工业出版社 |
| |
营造品牌的21种模式 | 安德雷亚斯 | 中信出版社 |
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中外著名企业的企业文化专著 | 不限 | 不限 | 不限 | |
北京形象:北京市城市形象识别系统(CIS)及舆论导向 | 李兴国 | 中国国际广播出版社 | 2008 | |
全球化背景下宁波城市品牌形象构建与传播策略研究 | 庞菊爱、贺雪飞 | 上海交通大学出版社 | 2016 |
MOOC资源：
1.新媒体环境下的品牌策划，吴祐昕/江南大学,https://www.icourse163.org/course/JIANGNAN-1207193807
4. 品牌形象设计，孟剑飞/无锡职业技术学院，https://www.icourse163.org/course/WXIT-1207040809
5. 时尚与品牌，任力/浙江理工大学，https://www.icourse163.org/course/ZSTU-1002534016
网络资源：
标志情报局、LOGO大师、视觉、站酷、ROLOGO标志共和国
1. 本课程所有章节都已经是视频授课了吗？
答：目前只有1-3讲品牌理论部分采用江南大学吴祐昕教授的MOOC《新媒体环境下的品牌策划》的部分视频；第9讲VIS设计采用无锡职业技术学院孟剑飞教授的MOOC《品牌形象设计》的部分视频，其他讲都采用线下教学或者钉钉直播+超星平台互动授课。